UID:
almafu_9958911433202883
Format:
1 online resource (103 p.)
Edition:
1st ed.
ISBN:
3-8366-1315-8
Content:
Eine zentrale Aufgabe der Marketingwissenschaft ist die Erforschung des Konsumentenverhaltens. Um ökonomisch relevantes Verhalten von Konsumenten erklären zu können, ist es zunächst wichtig, die Funktionsweise des Gehirns zu verstehen. Aufgrund der neuesten Forschungsergebnisse der Gehirnforschung und der Fortschritte neurowissenschaftlicher Methoden ist es gelungen, einen Erkenntniszuwachs für die Konsumentenverhaltensforschung zu generieren. Die noch junge Disziplin Neuromarketing nutzt die vielfältigen Erkenntnisse der Gehirnforschung, um die Wirkung von Marken und den Konsumenten besser zu
Note:
Cover title.
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Zugl. Diplomica Verlag GmbH, Hamburg, Deutschland, Fachbuch.
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Neuromarketing; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1. Einleitung; 2. Neuroökonomische Grundlagen; 3. Neurobiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens; 4. Das Motiv- und Emotionssystem; 5. Neuroökonomische Methoden zur Messung von Gehirnaktivität; 6. Neuroökonomische Ansätze zur Erklärung der Wirkung von Marken; 7. Integration des Neuromarketings in die Praxis; 8. Zusammenfassung und Ausblick; Literaturverzeichnis
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German
Additional Edition:
ISBN 3-8366-6315-5
Language:
German
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