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  • 1
    Online Resource
    Online Resource
    Viral Marketing im E-Business / (2008)
    Hamburg :Diplomica Verlag,
    Details
    UID:
    almafu_9958911466502883
    Format: 1 online resource (120 p.)
    Edition: 1st ed.
    ISBN: 9783836615204 , 3836615207
    Content: Werbung in all ihrer Ausführung ist dem Verbraucher im TV, Radio, in den Zeitungen und Zeitschriften gegenwärtig. Etwa 2.500- bis 5.000-mal wird jeder Konsument täglich mit ihr konfrontiert, ob bewusst oder unbewusst. Diese Zahlen lassen schon erahnen, dass die klassische Massenwerbung ein erhebliches Problem mit ihrer Effizienz hat. Konsumenten sind negativ gegenüber der Werbung eingestellt, weshalb sie eine Abwehrhaltung aufgebaut haben. Zudem ist es nicht möglich, diese Masse an Werbung aufzunehmen.Experten vermuten, dass 75% der Kampagnen kein ausgewogenes Kosten-Nutzen-Verhältnis habe
    Note: Title from cover. , Viral Marketing im E-Business; INHALTSVERZEICHNIS; ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS; ABBILDUNGSVERZEICHNIS; TABELLENVERZEICHNIS; EINLEITUNG; TEIL A: ONLINE-MARKETING; TEIL B: VIRAL MARKETING; 3 KERNELEMENTE DES VIRAL MARKETINGS; 4 KAMPAGNENPROZESS DES VIRAL MARKETINGS; 5 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN DES VIRALMARKETINGS; 6 CHANCEN UND RISIKEN DES VIRAL MARKETINGS; 7 FALLBEISPIEL - NISSAN QASHQAI; FAZIT; SCHLUSSBETRACHTUNG; LITERATURVERZEICHNIS; ANHANG; Der Autor , German
    Additional Edition: ISBN 9783836665209
    Additional Edition: ISBN 3836665204
    Language: German
    Subjects: Economics
    RVK:
    QP 650
    URL: Volltext
    URL: Volltext
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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  • 2
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    Online Resource
    Viral Marketing im E-Business (2008)
    Hamburg : Bedey Media GmbH
    Details
    UID:
    b3kat_BV048664196
    Format: 1 Online-Ressource (120 Seiten)
    Edition: 1. Auflage
    ISBN: 9783836615204
    Content: Werbung in all ihrer Ausführung ist dem Verbraucher im TV, Radio, in den Zeitungen und Zeitschriften gegenwärtig. Etwa 2.500- bis 5.000-mal wird jeder Konsument täglich mit ihr konfrontiert, ob bewusst oder unbewusst. Diese Zahlen lassen schon erahnen, dass die klassische Massenwerbung ein erhebliches Problem mit ihrer Effizienz hat. Konsumenten sind negativ gegenüber der Werbung eingestellt, weshalb sie eine Abwehrhaltung aufgebaut haben. Zudem ist es nicht möglich, diese Masse an Werbung aufzunehmen. Experten vermuten, dass 75% der Kampagnen kein ausgewogenes Kosten-Nutzen-Verhältnis haben. Quantitativ "versickern" hiernach 22 der jährlich in Deutschland investierten 29 Milliarden Euro für Werbung. Dieses Buch beschäftigt sich mit dem Viral Marketing (VM) und stellt zudem andere alternative Formen des Marketings im Internet vor. Der Teil A befasst sich mit dem Online-Marketing.
    Content: Einleitend wird ein Überblick geboten um später einige Aspekte im Detail zu beschreiben. Hier werden speziell ausgewählte Methoden näher erläutert, welche von aktueller Relevanz sind. Dabei spielen auch neue viel versprechende Technologien eine Rolle (z. B. Advertising Exchange). Der Teil B weist den Schwerpunkt dieses Buches auf. Die Literatur beschäftigt sich erst seit kurzer Zeit mit der Thematik des VM. Besonders auf die theoretischen Grundlagen wird in der Literatur zumeist noch unbefriedigend eingegangen. Teil B beginnt mit diesem Punkt in Kapitel 1, in dem die Mund-zu-Mund-Propaganda und ihre Auswirkung auf den unternehmerischen Erfolg erläutert werden. Darauf aufbauend wird das VM definiert und dessen Anfänge aufgezeigt. Der aktuelle Forschungstand wird betreffend der Grundlagen des VM in seinen verschiedenen Facetten beleuchtet und in einem Gesamtmodell (Memetik, Tipping Point, Soziale Netzwerke) skizziert.
    Content: Im Kapitel 3 werden die Kernelemente des VM identifiziert und ausführlich beschrieben. Alle zuvor herausgearbeiteten Aspekte werden im Kapitel 4 dann in einem Modell eines Kampagnenprozesses zusammengeführt. Im Anschluss an das Kapitel 4 wird die Sicht auf die Praxis gelenkt und die aktuellen Entwicklungen betrachtet (Kapitel 5). Zum Ende dieses Buches wird die Kampagne von Nissan zur Einführung ihres "Qashqai" aufgegriffen. Ziel ist es das gesamte Konzept des VM im Detail vorzustellen und einen allgemeinen Aufklärungsbeitrag zu leisten
    Language: German
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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    BTU Cottbus
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  • 3
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    Viral Marketing im E-Business / (2008)
    Hamburg :Diplomica Verlag,
    Details
    UID:
    edoccha_9958911466502883
    Format: 1 online resource (120 p.)
    Edition: 1st ed.
    ISBN: 3-8366-1520-7
    Content: Werbung in all ihrer Ausführung ist dem Verbraucher im TV, Radio, in den Zeitungen und Zeitschriften gegenwärtig. Etwa 2.500- bis 5.000-mal wird jeder Konsument täglich mit ihr konfrontiert, ob bewusst oder unbewusst. Diese Zahlen lassen schon erahnen, dass die klassische Massenwerbung ein erhebliches Problem mit ihrer Effizienz hat. Konsumenten sind negativ gegenüber der Werbung eingestellt, weshalb sie eine Abwehrhaltung aufgebaut haben. Zudem ist es nicht möglich, diese Masse an Werbung aufzunehmen.Experten vermuten, dass 75% der Kampagnen kein ausgewogenes Kosten-Nutzen-Verhältnis habe
    Note: Title from cover. , Viral Marketing im E-Business; INHALTSVERZEICHNIS; ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS; ABBILDUNGSVERZEICHNIS; TABELLENVERZEICHNIS; EINLEITUNG; TEIL A: ONLINE-MARKETING; TEIL B: VIRAL MARKETING; 3 KERNELEMENTE DES VIRAL MARKETINGS; 4 KAMPAGNENPROZESS DES VIRAL MARKETINGS; 5 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN DES VIRALMARKETINGS; 6 CHANCEN UND RISIKEN DES VIRAL MARKETINGS; 7 FALLBEISPIEL - NISSAN QASHQAI; FAZIT; SCHLUSSBETRACHTUNG; LITERATURVERZEICHNIS; ANHANG; Der Autor , German
    Additional Edition: ISBN 3-8366-6520-4
    Language: German
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