UID:
edocfu_9960682529802883
Format:
1 online resource (278 p.).
Edition:
2nd, Revised ed.
ISBN:
9783838558233
Content:
Das Online-Marketing hat sich in den vergangenen Jahren rasant professionalisiert und ausdifferenziert. Die Dynamik von Geschäftsmodellen und die stetige Erweiterung technischer Möglichkeiten lassen immer weitere Marketinginstrumente entstehen. Gleichzeitig wirken soziale Medien und Big Data auf dieses Fachgebiet ein, so dass durch passgenaue Bedarfsermittlungen das Internetmarketing inzwischen von vielen Profis als weitaus wirksamer angesehen wird als der herkömmliche Marketing-Mix. Das Buch behandelt die Themen Banner-Werbung, E-Mail-Werbung, Affiliate-Marketing, SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung, SEA bzw. Suchmaschinenwerbung, Blog-Marketing, Influencer- Marketing, Social-Media-Marketing, Mobile Marketing sowie Online-Marktforschung. In dieser Neuauflage wurden die Abschnitte YouTube-Marketing und YouTube Analytics ergänzt. Zahlreiche Übersichten, Merksätze, Zusammenfassungen und vielfältige Aufgaben mit Lösungen erleichtern das Verständnis.
Note:
[2. überarb. Aufl.]
,
Das Online-Marketing hat sich in den vergangenen Jahren rasant professionalisiert und ausdifferenziert. Die Dynamik von Geschäftsmodellen und die stetige Erweiterung technischer Möglichkeiten lassen immer weitere Marketinginstrumente entstehen. Gleichzeitig wirken soziale Medien und Big Data auf dieses Fachgebiet ein, so dass durch passgenaue Bedarfsermittlungen das Internetmarketing inzwischen von vielen Profis als weitaus wirksamer angesehen wird als der herkömmliche Marketing-Mix. Das Buch behandelt die Themen Banner-Werbung, E-Mail-Werbung, Affiliate-Marketing, SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung, SEA bzw. Suchmaschinenwerbung, Blog-Marketing, Influencer- Marketing, Social-Media-Marketing, Mobile Marketing sowie Online-Marktforschung. In dieser Neuauflage wurden die Abschnitte YouTube-Marketing und YouTube Analytics ergänzt. Zahlreiche Übersichten, Merksätze, Zusammenfassungen und vielfältige Aufgaben mit Lösungen erleichtern das Verständnis.
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Vorwort5 Schritt 1: Grundlagen des Online-Marketings15 1.1 Definition des Online-Marketings16 1.2 Die Produktpolitik16 1.3 Die Preispolitik17 1.4 Die Distributionspolitik19 1.5 Die Kommunikationspolitik19 Schritt 2: Die Geschichte des Online-Marketings21 Schritt 3: Inbound- und Outbound-Marketing23 3.1 Grundlagen des Inbound-Marketings24 3.2 Aufgaben des Inbound-Marketings25 3.3 Nutzer des Inbound-Marketings25 3.4 Einzelne Phasen des Inbound-Marketings27 Fragen zu Schritt 329 Schritt 4: Content-Marketing31 4.1 Das Content-Seeding und die Funktion der Medien36 4.2 Inhalte des Content-Marketings37 4.3 Fazit: Vor- und Nachteile des Content-Marketings41 Fragen zu Schritt 442 Schritt 5: Content-Management-Systeme (CMS)43 5.1 WordPress46 5.1.1 Die Bedeutung der SEO-Plugins47 5.1.2 Mobile Plugins und die Editoren48 5.1.3 Backup-Plugins48 5.1.4 Plugins für die Ladegeschwindigkeit49 5.1.5 Auswahl und Aktualisierung von Plugins51 5.1.6 Die Bedeutung der Themes52 5.1.7 Praxistipps für die Auswahl eines Themes53 5.1.8 Die Bedeutung der Editoren und Pagebuilder57 5.1.9 Das responsive Design58 5.1.10 Fazit: WordPress als Open-Source-Software59 5.2 Andere Content-Management-Systeme60 Fragen zu Schritt 561 Schritt 6: Bannerwerbung63 6.1 Bannerarten64 Fragen zu Schritt 666 Schritt 7: E-Mail-Werbung67 7.1 Struktur und Form eines Newsletters68 Fragen zu Schritt 773 Schritt 8: Das White Paper75 8.1 Wie wird ein White Paper erstellt?78 Fragen zu Schritt 879 Schritt 9: Affiliate-Marketing81 9.1 Provisionen und Abrechnungsformen83 9.2 Vor- und Nachteile des Affiliate-Marketings84 9.3 Erfolgschancen und Praxistipps86 9.4 Die Auswahl des Affiliate-Themas88 9.5 Affiliate-Marketing und Cashbacks für Privatverbraucher89 9.6 Andere Formen der Monetarisierung90 9.7 Plattformen und Contentformen für Affiliate-Links91 Fragen zu Schritt 992 Schritt 10: SEO - Suchmaschinenoptimierung93 10.1 Die Bedeutung der Suchmaschinen95 10.2 Entwicklung der SEO99 10.2.1 Black-Hat-SEO: Erfolg durch Manipulation (2000 bis 2010)99 10.2.2 Das Interregnum: Verfeinerte Textakrobatik (2010 bis 2015)101 10.2.3 Das Zeitalter der Künstlichen Intelligenz: 2016 bis heute101 10.3 Die Geschichte der Google-Updates104 10.3.1 Die wichtigsten Google-Updates105 10.4 Onpage-SEO106 10.4.1 Praxistipps für die Onpage-SEO107 10.4.2 Die Optimierung von Bildern110 10.4.3 Der Redaktionsplan111 10.4.4 Rankingfaktoren bei Videos112 10.4.5 Formatierungen, Seitenstruktur und Onpage-SEO113 10.4.6 Die Meta-Tags114 10.4.7 Die Ladegeschwindigkeit115 10.4.8 Die Bedeutung der Content-Delivery-Networks (CDN)118 10.4.9 Sicherheitsaspekte im Online-Marketing120 10.4.10 Die Mobile-first-Indexierung125 10.5 Das Primat des Unique Content: Content is King!126 Fragen zu Schritt 10127 Schritt 11: Die Keywordanalyse129 11.1 Tools für die Keywordanalyse130 11.2 Wie werden die richtigen Keywords ausgewählt?131 11.2.1 Die Platzierung von Keywords137 11.2.2 Die Verteilung von Keywords und der Gibberish-Score138 11.2.3 Customer-Journey und Marketing-Funnel139 11.2.4 SERP-Features141 Fragen zu Schritt 11143 11.3 Offpage-SEO144 11.3.1 Was sind Backlinks?144 11.3.2 Wie funktioniert Linkbuilding?147 11.4 Spezielle SEO: Google Verticals152 11.4.1 Voice-Search - ein Paradigmenwechsel153 11.5 Praxistipps für mehr Backlinks154 11.6 Exkurs: Domaining156 11.6.1 Praxistipps für die Domainauswahl157 Fragen zu Schritt 11160 Schritt 12: Webanalytics und Metriken im Online- Marketing161 12.1 Die Logdateienanalyse162 12.2 Das Webtracking163 12.3 Google Search Console165 12.4 Google Analytics166 12.5 Kennzahlen im Online-Marketing167 12.6 Transaktionale Kennzahlen168 12.6.1 Die Conversion-Rate (Konversionsrate)169 12.6.2 Absolute Zahl der Konversionen und Average-Time-on- Conversion171 12.6.3 Conversion-Funnel-Rates171 12.7 Keyword-Kennzahlen172 12.7.1 Time-on-Page und Goal-Completion-Rate173 12.7.2 Traffic-Value173 12.8 Kennzahlen des Leadmanagements173 12.9 Kostenkennzahlen175 12.9.1 Cost per Click (CPC)175 12.9.2 Cost per Mille (Tausenderkontaktpreis)176 12.9.3 Cost per Order177 12.9.4 Cost per Lead, Cost per Acquisition, per Sale und Cost per Action177 12.10 Besucherkennzahlen178 12.10.1 Die Absprungrate (Bounce-Rate) 178 12.10.2 Unique Visitor179 12.10.3 Page-Impressions180 12.10.4 Ad-Impression (Ad-View)181 12.10.5 Click-Through-Rate (CTR)181 12.10.6 Verweildauer (Average-Time-on-Site)182 12.10.7 Page-Value183 12.10.8 Net-Promoter-Score (NPS)183 Fragen zu Schritt 12184 Schritt 13: Suchmaschinenwerbung - SEA187 13.1 Vorteile und Nachteile von Suchmaschinenwerbung189 13.2 Targeting in der Suchmaschinenwerbung190 13.3 Behavioral Targeting191 Fragen zu Schritt 13192 Schritt 14: Online-Marktforschung195 14.1 Social-Media-Marketing197 14.2 YouTube-Marketing199 14.2.1 Wichtige Kennzahlen bei YouTube (YouTube-Analytics)201 14.2.2 Video Views und Channel Watchtime201 14.2.3 Average View Duration202 14.2.4 Audience Retention202 14.2.5 Engagement204 14.2.6 Impressions Click Through Rate205 14.2.7 Die Bedeutung von Infokarten205 14.2.8 Die Bedeutung der Playlists206 14.2.9 Unique Viewers207 14.2.10 Average Impression of Unique Viewers208 14.2.11 Abonnenten208 14.2.12 Traffic Source Types208 14.3 Facebook-Marketing209 14.4 Twitter-Marketing210 Fragen zu Schritt 14211 Lösungen213 Lösungen zu Schritt 3213 Lösungen zu Schritt 4213 Lösungen zu Schritt 5214 Lösungen zu Schritt 6216 Lösungen zu Schritt 7216 Lösungen zu Schritt 8217 Lösungen zu Schritt 9218 Lösungen zu Schritt 10218 Lösungen zu Schritt 11220 Lösungen zu Schritt 12221 Lösungen zu Schritt 13222 Lösungen zu Schritt 14223 Glossar225 Literatur239 Stichwortverzeichnis267
Additional Edition:
ISBN 9783846358238
Additional Edition:
ISBN 9783825258238
Language:
German
DOI:
10.36198/9783838558233
URL:
https://elibrary.utb.de/doi/book/10.36198/9783838558233
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