X
feed icon rss

Your email was sent successfully. Check your inbox.

An error occurred while sending the email. Please try again.

Proceed reservation?

Export
  • 1
    Online Resource
    Online Resource
    Präventionsmarketing : Ziel- und Risikogruppen gewinnen und motivieren (2022)
    München : UVK Verlag | Tübingen : Narr Francke Attempto Verlag
    Details
    UID:
    gbv_1804145491
    Format: 1 Online-Ressource (293 Seiten) , Illustrationen
    Edition: 2. überarbeitete und erweiterte Auflage
    ISBN: 9783838559018 , 9783846359013
    Series Statement: UTB 4742
    Content: Gesundheitsverhalten positiv beeinflussen Rauchen, Bewegungsmangel oder falsche Ernährung – ungesunde Lifestylefaktoren verursachen chronisch-degenerative Erkrankungen. Prävention und Gesundheitsförderung gewinnen daher zunehmend an Bedeutung. Viviane Scherenberg beleuchtet anschaulich und praxisorientiert die Hintergründe, Möglichkeiten und Anwendungsfelder des Präventionsmarketings – angefangen bei der zielgruppenspezifischen Konzeption bis hin zur Evaluation. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende der Gesundheitswissenschaften und des Marketings als auch an Praktiker:innen aus dem Gesundheitswesen und der betrieblichen Gesundheitsförderung.
    Additional Edition: ISBN 9783825259013
    Additional Edition: ISBN 3825259013
    Additional Edition: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Scherenberg, Viviane, 1971 - Präventionsmarketing München : UVK Verlag, 2022 ISBN 9783825259013
    Additional Edition: ISBN 3825259013
    Language: German
    Subjects: Economics , Medicine
    RVK:
    QX 700
    RVK:
    XF 1500
    Keywords: Krankheit ; Prävention ; Marketing ; Gesundheitsökonomie ; Gesundheitsförderung ; Marketing ; Prävention
    DOI: 10.36198/9783838559018
    URL: lizenzpflichtig
    URL: Cover
    Author information: Scherenberg, Viviane 1971-
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
    BibTip Others were also interested in ...
    Online Resource
    Open Access Request
    UB Potsdam
    Kath. HS Sozialwesen
  • 2
    Online Resource
    Online Resource
    Präventionsmarketing : Ziel- und Risikogruppen gewinnen und motivieren (2022)
    Stuttgart :utb GmbH,
    Details
    UID:
    edocfu_9960719680902883
    Format: 1 online resource (293 p.).
    Edition: 2nd, Revised, Enlarged ed.
    ISBN: 9783838559018
    Content: Gesundheitsverhalten positiv beeinflussen Rauchen, Bewegungsmangel oder falsche Ernährung - ungesunde Lifestylefaktoren verursachen chronisch-degenerative Erkrankungen. Prävention und Gesundheitsförderung gewinnen daher zunehmend an Bedeutung. Viviane Scherenberg beleuchtet anschaulich und praxisorientiert die Hintergründe, Möglichkeiten und Anwendungsfelder des Präventionsmarketings - angefangen bei der zielgruppenspezifischen Konzeption bis hin zur Evaluation. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende der Gesundheitswissenschaften und des Marketings als auch an Praktiker:innen aus dem Gesundheitswesen und der betrieblichen Gesundheitsförderung.
    Note: [2. überarb. u. erw. Aufl.] , Gesundheitsverhalten positiv beeinflussen Rauchen, Bewegungsmangel, falsche Ernährung und Stress, aber auch medizinische Vorsorge, Impfungen und die AHA-Regel: Prävention und Gesundheitsförderung gewinnen zunehmend an Bedeutung. Viviane Scherenberg beleuchtet praxisorientiert die Hintergründe, Möglichkeiten und Anwendungs-felder des Präventionsmarketings - angefangen bei der zielgruppenspezifischen Konzeption bis hin zur Evaluation. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende der Gesundheitswissenschaften und des Marketings als auch an Praktiker:innen aus dem Gesundheits- wesen und der betrieblichen Gesundheitsförderung. , Vorwort zur zweiten Auflage Vorwort zur ersten Auflage Abkürzungsverzeichnis Abschnitt I: Hintergründe zum Thema Prävention und Gesundheitsförderung 1 Einführung: Gesundheit und Prävention als Gegenstand des Marketings 1.1 Gesundheit 1.1.1 Definition und Dimensionen der Gesundheit 1.1.2 Präventive Herausforderungen durch chronische Erkrankungen 1.1.3 Präventive Herausforderungen durch Infektionskrankheiten 1.1.4 Präventive Herausforderungen durch den Klimawandel 1.1.5 Hintergründe zur Gesundheits- und Präventionspolitik 1.1.6 Wirtschaftsfaktor Gesundheit 1.1.7 Wirtschaftsfaktor Prävention 1.1.8 Heterogenität des Gesundheitssektors 1.2 Prävention und Gesundheitsförderung 1.2.1 Definition, Zielsetzung und Handlungsfelder 1.2.2 Akteure von Präventionsinterventionen 1.2.3 Strategien der Prävention 1.2.4 Methoden der Prävention 1.2.5 Onlinemedien und Prävention 1.2.6 Gamification und Serious Games als spielerischer Zugang zu Präventionsthemen Zusammenfassung Wichtige Schlagwörter Wiederholungsfragen Literaturempfehlung 2 Spezifische Herausforderungen des Präventionsmarketings 2.1 Präventionsdilemma 2.2 Legitimationsdruck und Wettbewerbsdruck der Akteure 2.3 Paradigmenwechsel der Prävention Zusammenfassung Wichtige Schlagwörter Wiederholungsfragen Literaturempfehlung Abschnitt II: Hintergründe und Entwicklungen des Gesundheitsmarketings 3 Gesundheits- und Präventionsmarketing 3.1 Entwicklungslinien und Grenzen des Gesundheitsmarketings 3.2 Teilbereiche und Disziplinen des Gesundheitsmarketings 3.3 Übergreifende Besonderheiten des Präventionsmarketings 3.4 Gestaltungsspezifische Besonderheiten des Präventionsmarketings 3.4.1 Gesundheitspsychologische Hintergründe 3.4.2 Neuropsychologische Hintergründe 3.4.3 Ethische und diskriminierende Aspekte 3.4.4 Rechtliche Aspekte und übergreifende Qualitätsanforderungen Zusammenfassung Wichtige Schlagwörter Wiederholungsfragen Literaturempfehlung Abschnitt III: Marketing als Teilgebiet von Präventionsintervention 4 Marktforschung 4.1 Informationsgewinnung durch Sekundär- und Primärforschung 4.2 Ethik in der Marktforschung 4.3 Auswahl der Stichproben Zusammenfassung Wichtige Schlagwörter Wiederholungsfragen Literaturempfehlungen 5 Strategische Aspekte des Präventionsmarketings 5.1 Situationsanalyse 5.2 Alleinstellungsmerkmal 5.3 Zielgruppen- und Marktsegmentierung 5.4 Marketingziele und -strategie Zusammenfassung Wichtige Schlagwörter Wiederholungsfragen Literaturempfehlungen 6 Anwendungsbezogene Aspekte: Marketingstrategische Hintergründe zu spezifischen Präventionsformen 6.1 Universelle Präventionsinterventionen 6.2 Selektive Präventionsinterventionen 6.3 Indizierte Präventionsinterventionen 6.4 Strukturellen Präventionsinterventionen 6.5 Settinginterventionen Zusammenfassung Wichtige Schlagwörter Wiederholungsfragen Literaturempfehlungen 7 Operative Aspekte des Präventionsmarketings 7.1 Marketingmix 7.1.1 Leistungspolitik (Produktpolitik) 7.1.2 Prozesspolitik 7.1.3 Preispolitik (Gegenleistungspolitik) 7.1.4 Distributionspolitik 7.1.5 Kommunikationspolitik 7.2 Branding von Präventionsmaßnahmen Zusammenfassung Wichtige Schlagwörter Wiederholungsfragen Literaturempfehlungen 8 Qualitätssicherung, Evaluation und Kontrolle 8.1 Good-Practice-Kriterien der Prävention 8.2 Qualitätssicherung in der Prävention 8.3 Evaluation von Präventionsmaßnahmen 8.4 Kontrolle im Präventionsmarketing Zusammenfassung Wichtige Schlagwörter Wiederholungsfragen Literaturempfehlungen 9 Planung: Checkliste Literaturverzeichnis Register
    Additional Edition: ISBN 9783846359013
    Additional Edition: ISBN 9783825259013
    Language: German
    DOI: 10.36198/9783838559018
    URL: https://elibrary.utb.de/doi/book/10.36198/9783838559018
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
    BibTip Others were also interested in ...
    Online Resource
    Open Access Request
    FU Berlin
Nothing or not found what you are looking for? Please check your search query or use the Interlibrary Loan Search.
Did you mean 9783846358023?
Did you mean 9783846359099?
Did you mean 9783846359044?
Close ⊗
This website uses cookies and the analysis tool Matomo. Further information can be found on the KOBV privacy pages