Format:
1 online resource (77 pages)
ISBN:
9783954858071
,
395485807X
,
9783954853076
Note:
Online resource; title from PDF title page (EBSCO, viewed October 14, 2015)
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Erfolgreiches Dialogmarketing durch crossmediale Vernetzung: Status Quo und Wirkungsmessung in der Praxis; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1. Einleitung; 1.1 Problemstellung, Relevanz des Themas und Zielsetzung; 1.2 Konzeptionelle Vorgehensweise; 1.3 Leitfragen, Modellbildung und Hypothesen; 2. Kernbegriffe; 2.1 Der Begriff Crossmedia und Crossmedia-Marketing; 2.2 Integrierte Kommunikation als Abgrenzung zu Crossmedia; 2.3 Der Begriff Dialogmarketing; 3. Vernetzung von Online und Offline Kommunikation im Dialogmarketing
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3.1 Anwendungsbeispiele für die Vernetzung von Kanälen3.2 Trend zu digitalen Medien; 3.3 Instrumente der Vernetzung; 4. Mediennutzungsforschung und Medienwandel; 4.1 Theoretische Grundlagen der Mediennutzungsforschung; 4.2 Mediennutzungsforschung in der Praxis; 4.3 Wandel der Mediennutzung und Bedeutung für Crossmedia; 4.4 Web 2.0; 5. Crossmedia Forschung; 5.1 Theoretische Erklärungskonzepte; 5.2 Auswertung der Studienergebnisse zur crossmedialen Wirkungsforschung; 5.3 Die crossmediale Reichweite; 6. Crossmediale Planung und Erfolgskontrolle im Dialogmarketing
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7. Hindernisse und Herausforderungen7.1 Hindernisse; 7.2 Herausforderungen; 7.3 Was spricht gegen Crossmedia Kampagnen?; 8. Fazit und Handlungsempfehlungen; Literaturverzeichnis
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Wengerter, Lena Erfolgreiches Dialogmarketing durch crossmediale Vernetzung: Status Quo und Wirkungsmessung in der Praxis
Language:
German
Keywords:
Direktmarketing
;
Kommunikationsstrategie
;
Online-Marketing
;
Vernetzung
URL:
Volltext
(URL des Erstveröffentlichers)
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