UID:
almafu_9960877985802883
Format:
1 online resource (181 pages)
Edition:
1. Auflage 2021
ISBN:
3-648-15019-7
,
3-648-15018-9
Series Statement:
Haufe Fachbuch
Content:
Long description: Die Digitalisierung und Globalisierung beschleunigen den modernen Markt. Die Kunden von heute sind sprunghaft, die Konkurrenz disruptiv. Willkommen in der New World!Dieses Buch entmystifiziert das Phantom Disruption und liefert durch konsequente Customer Centricity und intelligenter, pragmatischer Marktforschung einen funktionierenden Lösungsweg. Dabei legt es Wert auf verständliche, relevante und praxisbezogene Inhalte, aus denen Handlungsstrategien abgeleitet werden können. Aus dem Inhalt:Fünf Faktoren der DisruptionWegweiser für dauerhaften ErfolgDie fünf Mythen der MarktforschungCustomer Delight: in 10 Schritten zum ErfolgBuzzword Dictionary: verwirrende Anglizismen übersetzt und verständlich erklärt
Content:
Biographical note: Herbert Höckel Herbert Höckel ist Unternehmer, Marktforscher, Autor & Speaker. Seit 1994 ist er in der Marktforschung aktiv. 2004 gründete er die mowebresearchGmbH, als eines der ersten Marktforschungsinstitute Deutschlands, mit Fokus auf Online-Erhebung. Die betriebseigene Community erstreckt sich über den gesamten Globus und umfasst inzwischen über 2,75 Millionen Mitglieder. Herbert Höckel erkannte damals schon die Bedeutung, die Chancen und die Notwendigkeit der Digitalisierung. Während digitale Methoden von anderen Instituten damals noch belächelnd abgelehnt wurden, ergriff er die Initiative, wagte sich auf methodisches Neuland und realisierte seine Vision von Online-Marktforschung. Bis heute leitet er sein eigenes Institut erfolgreich und gilt seither als digitaler Vorreiter der Branche. Seine Kunden schätzen ihn für seine ehrliche, direkte und unverblümte Art.Durch seine jahrelange Erfahrung ist Herbert Höckel nicht nur Marktforscher und -kenner mit Expertise, sondern inzwischen auch Autor und Speaker. Seine Erfahrungen und Erkenntnisse rund um Customer Centricity, Digitalisierung und Innovation hat er in einem Buch zusammengefasst. Auf der Bühne präsentiert er Problemlösung mit Unterhaltungsfaktor: Die Probleme klassischer Unternehmensführung, die Herausforderungen und Chancen des modernen Marktes und die Wahrheit über Marktforschung vs. Klischees. In regelmäßigen Blogbeiträgen teilt Herbert Höckel außerdem nützliche Tipps und Tricks für Unternehmer.
Note:
PublicationDate: 20210518
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Cover -- Hinweis zum Urheberrecht -- Titel -- Impressum -- Inhaltsverzeichnis -- Vorwort von Kai Schmidhuber -- 1 Einleitung -- 2 Customer Centricity - Wohin die Reise geht -- 2.1 Willkommen in der schönen neuen Welt -- 2.2 Selbstbestimmung -- 2.3 Digitalisierung -- 2.4 Social Media -- 2.5 Neo-Ökologie -- 2.6 Globalisierung -- 2.7 Die große Klammer: Kundenzentrierung -- 3 Der Markt als Schlachtfeld in einer VUCA-Welt -- 3.1 Volatility -- 3.2 Uncertainty -- 3.3 Complexity -- 3.4 Ambiguity -- 4 Herausforderungen: Ein Drache namens Disruption -- 4.1 Die Kunden sind sprunghafter als früher -- 4.2 Der Wettbewerb ist unberechenbar geworden -- 4.3 Die stärkste Konkurrenz lauert im Schatten -- 4.4 Too big to fail? -- 4.5 Fünf Faktoren der Disruption -- 5 Strategien: Disruptieren statt disruptiert werden -- 5.1 Strategie 1: Das Schlosstor -- 5.2 Strategie 2: Die goldene Rüstung -- 5.3 Strategie 3: Angriff auf die eigene Burg -- 5.4 Strategie 4: Rückzug (in eine strategische Nische) -- 5.5 Strategie 5: KLUUUZ - Zerstören Sie Ihre eigene Firma! -- 5.6 Lego Serious Play -- 6 Wegweiser für dauerhaften Erfolg -- 6.1 Haben Sie Geduld und Ausdauer -- 6.2 Geben Sie Arbeit ab -- 6.3 Laufen Sie nicht dem Geld hinterher, sondern Ihren Kunden -- 6.4 Seien Sie neu-gierig -- 6.5 Verlieren Sie nie den Spaß -- 6.6 Ignorieren Sie Miesmacher -- 6.7 Betrachten Sie Probleme als Freunde -- 6.8 Vergessen Sie Hierarchien -- 6.9 Bleiben Sie stets in Bewegung -- 6.10 Seien Sie mutig, aber nicht dumm -- 7 Marktforschung - Aladdins Wunderlampe oder antike Teekanne? -- 7.1 Worauf es bei Studien ankommt -- 7.2 Desk Research -- 7.3 Qualitative Forschung -- 7.4 Quantitative Forschung -- 7.5 Ergebnis und Analyse -- 8 Die fünf Mythen der Marktforschung -- 8.1 Mythos 1: Ich brauche keine Experten -- 8.2 Mythos 2: Jeder kann einen Fragebogen schreiben.
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8.3 Mythos 3: Statistiken sind ätzend -- 8.4 Mythos 4: Ist doch eh alles Fake -- 8.5 Mythos 5: Die Sache mit der Repräsentativität -- 8.6 Management Summary -- 9 Agile Marktforschung -- 9.1 Design Thinking -- 9.2 Double Diamond -- 10 Noch einmal Customer Centricity: Den Kunden im Visier -- 10.1 Persona: Geben Sie Ihrer Zielgruppe ein Gesicht -- 10.2 Ein Gedankenexperiment -- 10.3 User Story: Ein Satz sagt alles -- 10.4 Customer Journey: Die Zyklen der Kundenreise -- 10.5 Touchpoint-Analyse: Anfassen verboten? -- 10.6 Customer Experience -- 10.7 Freds Customer Experience -- 10.8 Customer Delight -- 11 In 10 Schritten zum Erfolg -- 11.1 Start small, grow big -- 11.2 Be your own boss -- 11.3 Don't chase money -- 11.4 Innovation + Marketing = Erfolg -- 11.5 Genießen Sie, was Sie tun - Tun Sie, was Sie genießen -- 11.6 Greifen Sie nach den Sternen -- 11.7 Have a clear vision -- 11.8 Ein zufriedener Mitarbeiter ist ein sicheres Fundament -- 11.9 Look for opportunities -- 11.10 Take risks -- 12 Let's design the future -- 13 Quo Vadis, Marktforschung? -- 13.1 Marktforschung muss nicht teuer sein - aber professionell -- 13.2 Marktforschung muss wertschätzend sein -- 13.3 Die Insight Community als Erfolgsfaktor -- 14 Zum Schluss -- Buzzword Dictionary: Englisch-Deutsch -- Literaturverzeichnis -- Stichwortverzeichnis -- Der Autor.
Additional Edition:
ISBN 3-648-15017-0
Language:
German
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