Kooperativer Bibliotheksverbund

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Format: 1 Online-Ressource (328 Seiten)

Edition: 1. Auflage

ISBN: 9783938358580

Content: Mehr Leads, mehr Sales, mehr Profit? Dann hilft nur noch Website-Testing und -optimierung. Erfahren Sie, mit welchen Verfahren Sie Ihre Online-Angebote auf Herz und Nieren testen können, um auch das Letzte aus dem Traffic herauszuholen. Für Online-Profis ist dieses Buch eine unentbehrliche Machete, die den Dschungel der Optimierungsverfahren und -möglichkeiten lichtet.Die Autoren zeigen, wie Klick- und Konversionsraten von Landing-Pages, Bestellprozes­sen und Anmeldeformulalen gezielt optimiert werden und welche Testverfahren die besten sind. Erstmalig werden alle gängigen Test-Ansätze in einem Buch gemeinsam vorgestellt und auf den Prüfstand gestellt. Praxisorientierte Einführungen und ausführliche Fallbeispiele erfolgreicher Unternehmen wie Neckermann, Autoscout24 bis hin zur Deutschen Post illustrieren, wie professionelle Website-Optimierung funktioniert.In diesem Buch finden Sie Antworten auf folgende Fragen:Wann helfen User-Experi­ence, Rapid Prototyping und Eye-Tracking? Wann unterstützen Remote-Tests die Optimierungsverfahren? Wie werden A/B-Tests, Mouse-Trackings und Clickmaps eingesetzt? Wie funktionieren multivariate Tests mit dem Google Website Optimizer und anderen Testsystemem? Bei der vorliegenden Ausgabe handelt es sich um die Standardausgabe im Schwarzweißdruck. Alternativ ist auch eine exklusive inhaltsgleiche Farbausgabe unter der ISBN 978-3-938358-96-2 erhältlich

Language: German

Subjects: Computer Science

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URL: Volltext  (lizenzpflichtig)

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Format: 1 online resource (429 pages)

Edition: 1

ISBN: 9783836280068

Note: Intro -- Materialien zum Buch -- Vorwort -- 1 Wie hebe ich mich ab, wenn alle die Welt verbessern möchten? -- 1.1 Warum wollen plötzlich alle die Welt verbessern? -- 1.2 Warum der Trend zum Unternehmen mit Vision eine Chance für dich ist -- 2 Das große Warum -- 2.1 Golden Circle? - Warum du eine Ebene tiefer graben solltest -- 2.2 Welches Grundbedürfnis liegt im Zentrum deines Schaffens? -- 2.3 Du bist nicht dein Produkt: Dein Warum als Konstante in einer schnelllebigen Gesellschaft -- 2.4 Make it about you and make it about them: Mit dem Warum über dich hinausdenken -- 3 Dein Warum vertiefen und die richtigen Worte finden - verschiedene Methoden -- 3.1 Der Blick zurück in die Vergangenheit - was bringst du mit? -- 3.1.1 Was dich beruflich und privat geprägt hat -- 3.1.2 Deine Fähigkeiten und Gaben für die Welt -- 3.2 Fragen aus der Ikigai-Methode -- 3.3 Geschichten und Bilder markieren -- 3.4 Werte definieren - hilfreich, aber nicht ausreichend -- 3.4.1 Deine Werte greifbar machen -- 3.4.2 Werte in Emojis übersetzen -- 3.5 Die magische Formel für dein Warum -- 3.5.1 Formuliere dein Warum -- 3.6 Ein Satz für alles? - Wie marketingfreundlich ist dein Warum? -- 4 Deine Wunschkundin oder deinen Wunschkunden als Mensch begreifen -- 4.1 Wenn du mit allen sprichst, hört dich niemand -- 4.1.1 Aber was ist mit all den anderen potenziellen Kunden? -- 4.2 Name, Lieblingsfarbe, Familienstand? Was musst du wirklich wissen? -- 4.3 Den Wunschkunden bestimmen: Wer darf dir gegenübersitzen? -- 4.3.1 Wie das Warum und der Wunschkunde zusammenhängen -- 5 Strategie für Strategiemuffel -- 5.1 Mindset: Wer ein großes Warum hat, darf große Ziele haben -- 5.2 Ecology of Goals: Finde Ziele, die zu deinem Warum passen -- 5.3 Zahlenziele beißen nicht - lerne, mit ihnen zu spielen -- 5.3.1 Wie wähle ich die richtige Zahl? -- 5.4 Wie misst man die Warum-Erfüllung? , 6 Weniger ist mehr: deine Marketingkanäle -- 6.1 Festlegen deiner Kanäle -- 6.2 Instagram, Facebook, Pinterest, Blogs und mehr - was ergibt für welche Ziele Sinn? -- 6.2.1 Facebook: der Gigant -- 6.2.2 Instagram: das übersichtlichere, schönere Facebook -- 6.2.3 Twitter: schnell und bissig -- 6.2.4 LinkedIn: das Facebook fürs Business -- 6.2.5 TikTok: eine neue Art des Storytellings -- 6.2.6 YouTube: der Videogigant und Google-Liebling -- 6.2.7 Pinterest: die Bildersuchmaschine für mehr Traffic auf der Webseite -- 6.2.8 Blogs, Podcasts und Videos auf deiner Webseite: Dein Content gehört dir -- 6.2.9 E-Mail-Liste: E-Mail-Adressen sind Gold wert -- 6.2.10 Messenger-Dienste -- 7 Mehrwert und Authentizität: Wie Social Media dein Warum stützt -- 7.1 Von Mensch zu Mensch: Warum soziale Medien der perfekte Ort für werteorientiertes Marketing sind -- 7.2 Neu, wichtig, interessant: Mit welchen Themen kannst du Mehrwert bieten? -- 7.3 »Ich werde jeden Tag ein bisschen besser«: Wie Authentizität gelingt -- 7.3.1 Authentisch und professionell - ein Widerspruch? -- 7.4 Wie fühlen sich die User auf deinem Kanal - und wie passt das zu deinem Warum? -- 8 Berühre deine Follower mit Bild, Text und Video -- 8.1 Meaningful Interaction: Wie die Algorithmen belohnen, was die Nutzer lieben -- 8.1.1 Diene ich nun meinem Warum oder dem Algorithmus? -- 8.2 Interaktion ist Gold: Wie deine Follower antworten -- 8.2.1 Visualisierung: Dein Post fällt ins Auge -- 8.2.2 Einstieg: Neugier wecken -- 8.2.3 Text: Mit Storytelling oder einer klaren Gliederung durch den Text führen -- 8.2.4 Abschluss: Call-to-Action und Verabschiedung -- 8.3 Checkliste für den guten Post -- 9 Vertrauen gewinnen und Reichweite aufbauen -- 9.1 Socializing: Sprich mit den Menschen hinter den Accounts -- 9.2 Die Zwei-Cent-Strategie: Kommentiere, und du bist sichtbar -- 9.3 Mit Kooperationen sichtbar werden , 9.3.1 Share-for-share oder Shout-out-for-shout-out -- 9.3.2 Interviews -- 9.3.3 Gastartikel -- 9.3.4 Story-Übernahme -- 9.3.5 Teilnehmer-Shout-outs -- 9.3.6 Challenges -- 9.3.7 Wie man eine Social-Media-Challenge veranstaltet -- 9.4 Make Social Media social: Zurückgeben mit Community-Aktionen, Umfragen und mehr -- 9.4.1 Mitmach-Story-Templates -- 9.4.2 Ich zeige deinen Account -- 9.4.3 Fragen der Community beantworten -- 9.4.4 Learnings und Aha-Momente teilen -- 9.4.5 Gewinnspiele -- 9.4.6 Liketime/Commenttime -- 9.4.7 Umfragen -- 10 Wie Fans zu Kunden werden -- 10.1 Drei Säulen für guten Content-Mix: Mehrwert, Persönliches, Angebot -- 10.2 Seeding - lass deine Kunden von Anfang an teilhaben -- 10.3 Klar statt laut: über dein Angebot sprechen -- 10.3.1 Versprechen - Vorgehen - Autorität -- 10.3.2 From-Zero-to-Hero-Formel -- 10.3.3 Empfehlungsmarketing und Testimonials -- 10.3.4 Die Königinnen der Freebies: Verkaufschallenges und Webinare -- 10.4 Welche Marketingmethoden deinem Warum nicht dienen -- 11 Facebook und Instagram Ads: Katalysator für deine Sichtbarkeit -- 11.1 Warum alles, was du bisher gelernt hast, auch für Ads gilt -- 11.2 Wann Ads Sinn ergeben -- 11.3 Schritt für Schritt zur wirksamen Ad -- 11.3.1 Ziele verstehen und festlegen -- 11.3.2 Zielgruppen: Wunschkundeneigenschaften in Ad-Interessen übersetzen -- 11.3.3 Ads gestalten -- 11.3.4 Ads testen, beobachten und anpassen -- 12 Nachhaltig Inhalte produzieren: Lass dich finden -- 12.1 Blogs, Podcasts, Videos: Evergreen-Content suchmaschinenoptimiert auf deine Webseite bringen -- 12.2 Ein Blogartikel - viele Social-Media-Posts -- 12.3 Pinterest als Traffic-Booster für deinen Webseiten-Content -- 13 Ein Social-Media-Workflow, der dich nicht erschöpft -- 13.1 Workflow von der Idee zum Content -- 13.2 Kreierst du schon, oder scrollst du noch? - Von Blockarbeitszeiten und Filtern , 13.3 Deinen Energiehaushalt geschickt mit deinen Aufgaben vereinbaren -- 13.3.1 Was bestimmt deine Energie? -- 13.4 Strategie oder Intuition? -- 14 Von Hatern und Selbstwert -- 14.1 Wer für etwas steht, macht sich angreifbar -- 14.2 Löschen oder antworten? - Auf Kritik reagieren. -- 14.3 Innerlich abgrenzen: Du bist mehr als deine Likes! -- 15 Tooltipps -- 15.1 Hilfe bei deinem Branding -- 15.2 Hardware -- 15.3 Schnelle Bildbearbeitung -- 15.4 Grafiken erstellen -- 15.5 Social-Media-Planungstools -- 15.6 Rund um Videos -- 15.7 Produktivität -- 15.8 Suchmaschinentools -- 15.9 Sonstiges -- Anhang -- A Arbeitsblätter -- B Literaturverzeichnis -- Index

Additional Edition: Print version: Fritz, Bianca Mindful Social Media Marketing Bonn : Rheinwerk Verlag,c2020 ISBN 9783836280044

Keywords: Electronic books.

URL: https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=6427185

URL: https://static.onleihe.de/content/rheinwerk/20210102/9783836280068/v9783836280068.pdf

URL: https://static.onleihe.de/images/rheinwerk/20210102/9783836280068/tn9783836280068l.jpg

URL: https://voebb.onleihe.de/berlin/frontend/mediaInfo,51-0-1451074842-100-0-0-0-0-0-0-0.html

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Format: 1 online resource (726 pages)

ISBN: 9783662458549

Note: Intro -- Geleitwort -- Inhaltsverzeichnis -- Mitarbeiterverzeichnis -- 1 Einleitung -- 1.1 Was ist autonomes Fahren? -- 1.2 Autonomes Fahren - Motivatoren in der Forschung -- 1.3 Gliederung des Buches -- 1.4 Arbeit im Projekt -- Literatur -- 2 Use-Cases des autonomen Fahrens -- 2.1 Einleitung -- 2.2 Getroffene Annahmen -- 2.3 Beschreibung der Use-Cases -- 2.3.1 Autobahnautomat mit Verfügbarkeitsfahrer - Autobahnpilot -- 2.3.2 Autonomes Valet-Parken -- 2.3.3 Vollautomat mit Verfügbarkeitsfahrer -- 2.3.4 Vehicle-on-Demand -- 2.4 Ausgewählte Merkmale zur Beschreibung der Use-Cases -- 2.4.1 Merkmal A: Art des Beförderten -- 2.4.2 Merkmal B: Maximal zulässige Gesamtmasse -- 2.4.3 Merkmal C: Einsatzhöchstgeschwindigkeit -- 2.4.4 Merkmal D: Szenerie -- 2.4.5 Merkmal E: Dynamische Elemente -- 2.4.6 Merkmal F: Informationsfluss zwischen Fahrroboter und anderen Instanzen -- 2.4.7 Merkmal G: Verfügbarkeitskonzept -- 2.4.8 Merkmal H: Erweiterungskonzept -- 2.4.9 Merkmal I: Eingriffsmöglichkeiten -- 2.5 Grundlegende Definitionen -- Literatur -- Teil I Human and Machine -- 3 Das automatisierte Fahren im gesellschaftsgeschichtlichen und kultur-wissenschaftlichen Kontext -- 3.1 Einleitung -- 3.2 Frühe Flugzeugund Radiotechniken legen die Grundlagen -- 3.3 Die technischen Anfänge: fahrerlos, aber nicht selbst steuernd -- 3.4 Zwischen Wunderbarem und Unheimlichem -- 3.5 Erst ein fahrerloses Auto ist ein sicheres Auto -- 3.6 Die Leitdrahtvision wird zum utopischen Leitbild -- 3.7 Der selbst gesteuerte Verkehr im Futurama von General Motors -- 3.8 Die Ästhetisierung der Leitdrahtvision -- 3.9 Die Inszenierung der Familie im selbst steuernden Fahrzeug -- 3.10 Das Interstate-System und der Traum vom Magic Highway -- 3.11 Die technische Realisierung der Leitdrahtvision und ihre bildliche Vermittlung -- 3.12 Die Cruise Control als Nebenprodukt der Technik-Utopie. , 3.13 Die unheimliche Verlebendigung der Maschine -- 3.14 Das fahrerlose Automobil im Film -- 3.15 Vom freundlichen Helfer zur Killermaschine -- 3.16 Das Aufkommen der Mikroelektronik und die Abkehr von der Leitkabelkonzeption -- 3.17 Knight Rider und die Bordelektronik -- 3.18 Autonome Fahrzeuge im Science Fiction-Film -- 3.19 Das Ende des Fluchtwagens im Vollautomaten ohne Interface -- 3.20 Die Wahl des Steuerungsmodus per Stimme oder Knopfdruck -- 3.21 Warum die Fernsteuerung weniger Angst macht -- 3.22 Zusammenfassung und Ausblick -- 3.22.1 Bereitet uns Siri auf Iris vor? -- Literatur -- Filmografie -- 4 Why Ethics Matters for Autonomous Cars -- 4.1 Why ethics matters -- 4.1.1 Beyond crash-avoidance -- 4.1.2 Crash-optimization means targeting -- 4.1.3 Beyond harm -- 4.2 Scenarios that implicate ethics -- 4.2.1 The deer -- 4.2.2 Self-sacrifice -- 4.2.3 Ducking harm -- 4.2.4 Trolley problems -- 4.3 Next steps -- 4.3.1 Broader ethical issues -- 4.3.2 Conclusions -- References -- 5 Implementable Ethics for Autonomous Vehicles -- 5.1 Introduction -- 5.2 Control Systems and Optimal Control -- 5.3 Cost Functions and Consequentialism -- 5.4 Constraints and Deontological Ethics -- 5.5 Traffic Laws - Constraint or Cost? -- 5.6 Simple Implementations of Ethical Rules -- 5.7 Human Override and the "Big Red Button" -- References -- 6 Wechselwirkung Mensch und autonomer Agent -- 6.1 Einleitung -- 6.2 Der Faktor Mensch im autonomen Fahrzeug -- 6.2.1 Die Gestaltung automatisierter Systeme -- 6.2.2 Automation im Auto -- 6.3 Mentale Modelle autonomen Fahrens -- 6.3.1 Was sind mentale Modelle? -- 6.3.2 Onlineumfrage -- 6.3.3 Methoden -- 6.3.4 Ergebnisse -- 6.4 Zusammenfassung und Schlussfolgerung -- Literatur -- 7 Kommunikationsprobleme zwischen autonomen Fahrzeugen und menschlichen Fahrern -- 7.1 Einleitung -- 7.2 Fragen -- 7.3 Wie kommunizieren Verkehrsteilnehmer?. , 7.3.1 Schematismenbildung -- 7.3.2 Vorwegnehmendes Handeln -- 7.3.3 Nonverbale Kommunikation -- 7.3.4 Gesichtsausdruck und Augenkontakt -- 7.3.5 Gesten und Körperbewegungen -- 7.4 Auswirkungen der Kommunikationsmöglichkeiten auf die Verkehrssicherheit -- 7.4.1 Sonderfälle: Polizisten und Fahrzeuge mit Sonderrechten erkennen -- 7.5 Auswirkungen der Kommunikationsmöglichkeit auf die Akzeptanz autonomer Fahrzeuge -- 7.6 Mit welchem mentalen Modell werden andere Verkehrsteilnehmer auf Fahrfehler von autonomen Fahrzeugen reagieren? -- 7.7 Kulturelle Unterschiede -- 7.8 Kompensationsmöglichkeiten -- 7.9 Neue Kommunikationsformen für einen effektiven Informa-tionsaustausch aus psychologischer und technischer Sicht -- 7.10 Fazit -- Literatur -- Teil II Mobilität -- 8 Autonomous Driving - Political, Legal, Social, and Sustainability Dimensions -- 8.1 Introduction -- 8.2 Autonomous driving from an innovation policy perspective -- 8.3 Visions of autonomous driving in Europe -- 8.3.1 European Strategy Documents -- 8.3.2 Research related to autonomous driving (EU) -- 8.3.3 Actors and arenas for autonomous driving in the EU -- 8.4 National and international legislative and political developments -- 8.4.1 Regulatory Changes to the United Nations Convention on Road Traffic (Vienna Convention) -- 8.4.2 USA -- 8.4.3 Japan -- 8.4.4 United Kingdom -- 8.4.5 Sweden -- 8.4.6 Germany -- 8.5 Analysis -- 8.6 Conclusion -- References -- 9 Neue Mobilitätskonzepte und autonomes Fahren: Potenziale der Veränderung -- 9.1 Einleitung -- 9.2 Carsharing: „Kernapplikation" neuer Mobilitätskonzepte -- 9.2.1 Stationsbasiertes Carsharing -- 9.2.2 Flexibles (One Way) Carsharing -- 9.2.3 Peer-to-Peer Carsharing -- 9.3 Nutzer und Nutzung der neuen Mobilitätskonzepte -- 9.3.1 Nutzer und Nutzungsvoraussetzungen -- 9.3.2 Der Carsharer - der „neue Mensch" in einer Sharing Economy?. , 9.4 Digitalisierung der Alltagswelt als Grundvoraussetzung für neue Mobilitätskonzepte -- 9.5 Weiterentwicklung der neuen Mobilitätskonzepte durch Automatisierung des Carsharing? -- 9.5.1 Autonomes Valet-Parken im Carsharing -- 9.5.2 Carsharing unter Einsatz von „Vollautomaten mit Verfügbarkeitsfahrer" -- 9.5.3 Das Carsharing-Fahrzeug als Vehicle-on-Demand -- 9.5.4 Zwischenfazit -- 9.6 Neue Mobilitätskonzepte jenseits von Carsharing: Hybridisierung des öffentlichen Verkehrs? -- 9.6.1 Neugestaltung von Intermodalität und Flexibilisierung des öffentlichen Verkehrs -- 9.6.2 Individualisierung des öffentlichen Verkehrs -- 9.6.3 Verdichtung der Bedienungsmöglichkeiten mit öffentlichem Verkehr -- 9.7 Implementierung von neuen Mobilitätskonzepten mit autonomen Fahrzeugen -- 9.8 Fazit -- Literatur -- 10 Einführungsszenarien für höhergradig automatisierte Straßenfahrzeuge -- 10.1 Einleitung -- 10.2 Begriffsbestimmung und Abgrenzung -- 10.3 Entwicklungstrends im automatisierten Fahren -- 10.3.1 Kontinuierliche Weiterentwicklung der Fahrerassistenz: evolutionäres Szenario -- 10.3.2 Umgestaltung der Individualmobilität: revolutionäres Szenario -- 10.3.3 Zusammenwachsen von Individualmobilität und öffentlichem Personentransport: transformatives Szenario -- 10.4 Vergleichende Betrachtung der Szenarien -- 10.4.1 Systemischer Vergleich -- 10.4.2 Technischer Vergleich -- 10.4.3 Regulatorischer Vergleich -- 10.4.4 Unternehmensstrategischer Vergleich -- 10.5 Zusammenfassung und Ausblick -- Literatur -- 11 Autonomes Fahren und Stadtstruktur -- 11.1 Einleitung -- 11.2 Autonomes Fahren als Bestandteil von Szenarien zur Stadt von morgen -- 11.2.1 Regenerative und intelligente Stadt -- 11.2.2 Hypermobile Stadt -- 11.2.3 Endlose Stadt -- 11.2.4 Diskussion -- 11.3 Autonomes Fahren und Einfluss auf die Stadtstruktur -- 11.3.1 Das autonome Privatfahrzeug. , 11.3.2 Das autonome Taxi als integrierter Teil des öffentlichen Verkehrs -- 11.4 Wesentliche Treiber für die Entwicklung eines Verkehrs-systems mit automatisierten Fahrzeugen in Städten -- 11.5 Zusammenfassung und Ausblick -- 11.5.1 Aspekte in der Diskussion um automatisiertes Fahren aus Sicht der Stadtentwicklung und Stadtplanung -- Literatur -- 12 Autonome Fahrzeuge und autonomes Fahren aus Sicht der Nachfragemodellierung -- 12.1 Einleitung -- 12.2 Kriterien der Verkehrsmittelwahl -- 12.3 Die Verkehrsmittelwahl in angewandten Verkehrsmodellen -- 12.3.1 Eine kurze Einführung in die generelle Funktionsweise von Verkehrsnachfragemodellen -- 12.3.2 Entscheidungskriterien in angewandten Modellen der Verkehrsmittelwahl -- 12.4 Welche Wirkung könnte die Einführung autonomer Fahrzeuge auf unser Verkehrsmittelwahlverhalten zeigen? -- 12.4.1 Der Autobahnpilot: ein Pkw mit dem besonderen Etwas für Ausnahmesituationen? -- 12.4.2 Valet-Parken - nie mehr einen Parkplatz suchen? -- 12.4.3 Bequem und sicher ans Ziel mit einem vollautomatisierten Fahrzeug -- 12.4.4 Das Vehicle-on-Demand - Zipcar on Steroids? -- 12.4.5 Das Auto der Zukunft: Konkurrenz für das Auto, das Taxi oder die Bahn? -- 12.5 Welche Einsatzmöglichkeiten sehen Privatpersonen für autonome Fahrzeuge? Erste Ergebnisse einer Befragung -- 12.5.1 Wer kann sich vorstellen, sein bisher bevorzugtes Verkehrsmittel zu ersetzen? -- 12.5.2 Worin sehen die Befragten den spezifischen Vorteil der autonomen Fahrzeuge? -- 12.5.3 Was machen wir heute und zukünftig unterwegs? -- 12.6 Autonome Fahrzeuge in der Nachfragemodellierung: Möglichkeiten und Grenzen einer Integration -- 12.7 Zusammenfassung und Ausblick -- Literatur -- 13 Auswirkungen des autonomen Fahrens auf das Fahrzeugkonzept -- 13.1 Einleitung -- 13.2 Autobahnautomat und Vollautomat mit Verfügbarkeitsfahrer. , 13.2.1 Auswirkungen auf das Karosseriekonzept.

Additional Edition: Print version: Maurer, Markus Autonomes Fahren Berlin, Heidelberg : Springer Berlin / Heidelberg,c2015 ISBN 9783662458532

Language: German

Keywords: Electronic books.

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URL: lizenzpflichtig

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Format: 1 Online-Ressource (1219 Seiten) , Illustrationen, Diagramme

Edition: 10., aktualisierte und erweiterte Auflage

ISBN: 9783836276764

Series Statement: Rheinwerk computing

Content: Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign. Neu in der 10. Auflage: Agile Methoden für SEO und SEO-Reporting mit Google Data Studio. Aus dem Inhalt: Überblick über SEO Suchmaschinen verstehen Funktionsweisen von Google Keyword-Recherche Website-Struktur optimieren Planung und Durchführung Google-Ranking erhöhen Ziele und KPIs Gewichtung und Relevanz Zentrale Onpage-Faktoren Linkbuilding Duplicate Content Spam-Vermeidung Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben CMS, Weblogs und Online-Shops Tracking Web Analytics und Controlling Usability und SEO Content Marketing Die Fachpresse zur Vorauflage: Website Boosting: »Wer ernsthaft Webseiten für die Suche optimieren möchte und dieses Werk nicht im Bücherschrank hat, könnte sich durchaus unglaubwürdig machen.« Online-Marketing-Praxis: »Verständlich geschrieben und gut zu lesen. So ist eine direkte Umsetzung von SEO-Maßnahmen für die eigene Website oder den eigenen Online-Shop gewährleistet.

Content: Intro -- Geleitwort -- Vorwort -- 1 Die Welt der Suchmaschinen- Optimierung -- 1.1 Suchhilfen im Web -- 1.1.1 Suchmaschinen -- 1.1.2 Bookmarks -- 1.1.3 Webkataloge -- 1.1.4 Alternative Suchanbieter -- 1.1.5 Bezahlte Werbeeinblendungen -- 1.2 Die Content-Anbieter -- 1.2.1 Content-Anbieter nach Größe -- 1.2.2 Ziele der Content-Anbieter -- 1.2.3 Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEA, Content-Marketing, CRO, SMO und Co. -- 1.3 Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) -- 1.3.1 Qualifizierte Besucher haben ein Problem -- 1.3.2 Fünf Phasen des Online-Marketings -- 1.4 Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing -- 1.4.1 SEO-Dienstleister und -Agenturen -- 1.4.2 Inhouse-SEO -- 1.4.3 Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung -- 1.4.4 Automatische Optimierung mit SEO-Software -- 1.4.5 Installierbare SEO-Software -- 1.4.6 Online-SEO-Tools -- 1.4.7 SEO-Konferenzen, Stammtische & -- Co. -- 2 SEO-Zieldefinition und Workflows -- 2.1 Rahmenbedingungen einer Optimierung -- 2.2 Ziele der Suchmaschinen-Optimierung -- 2.2.1 SEO zur Steigerung des bloßen Traffics -- 2.2.2 SEO für E-Commerce-Verkäufe -- 2.2.3 SEO zur Lead-Generierung -- 2.2.4 SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit -- 2.2.5 SEO als Krisen-Reputationsmanagement -- 2.2.6 Für jede Zielsetzung die richtige Strategie -- 2.3 SMART vorgehen -- 2.3.1 Spezifische Zielsetzung (specific) -- 2.3.2 Messbare Ziele (measureable) -- 2.3.3 Erreichbare Ziele (achievable) -- 2.3.4 Relevante Ziele (relevant) -- 2.3.5 Terminiert (time-bound) -- 2.3.6 Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung -- 2.4 Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) -- 2.4.1 Traffic -- 2.4.2 Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen -- 2.4.3 Sichtbarkeit -- 2.4.4 Suchmaschinen-Rankings -- 2.4.5 Seiteninhalte -- 2.4.6 Keywords -- 2.4.7 Links -- 2.4.8 Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen.

Content: Auf über 1.200 Seiten finden Sie fundiertes Wissen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Sie erfahren grundlegend, wie Suchmaschinen funktionieren und mit welchen Techniken Sie Ihre Seiten in den Suchergebnissen ganz nach vorne bringen. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Themenspektrum des Buchs von der Keyword-Recherche und Onpage-Optimierung über Methoden für erfolgreiches Linkbuilding bis hin zu Ranktracking und Monitoring mit Google Analytics. Und immer wieder bietet Ihnen das Buch den exklusiven Blick in die Praxis: Wie wirken sich Massnahmen aus, welche Keywords treffen ins Ziel, warum ist die Ladezeit Ihrer Seiten ein wichtiges Kriterium für Google und Co., und was ist dran an Mobile First?

Note: Literaturverzeichnis: Seiten 1203-1206

Additional Edition: ISBN 9783836276740

Additional Edition: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Erlhofer, Sebastian Suchmaschinen-Optimierung Bonn : Rheinwerk Computing, 2020 ISBN 9783836276740

Additional Edition: ISBN 3836276747

Language: German

Subjects: Economics

Keywords: Suchmaschinenoptimierung ; Google

URL: lizenzpflichtig

Author information: Erlhofer, Sebastian