Kooperativer Bibliotheksverbund

UID:

Umfang: 1 Online-Ressource (297 Seiten)

Ausgabe: 1. Auflage

ISBN: 9783866412163

Serie: Edition LebensmittelZeitung

Inhalt: Was bewegt Menschen dazu, ein bestimmtes Produkt zu kaufen? Für die Kaufentscheidung spielt neben dem Produktversprechen die Produktpräsentation im Handel am POS (Point of Sale) eine entscheidende Rolle. Die Entwicklung der Verkaufsförderung ist eng mit der Entwicklung des Handels verzahnt. Seit dem Siegeszug der Selbstbedienung Ende der 50er Jahre haben sich Displays als "Markenmacher" etabliert. Anfang der 60er Jahre wurden in Deutschland erstmals Displays aus Wellpappe in Serie gefertigt. Die Idee der temporären Zweitplatzierung hatte der Unternehmer Wilhelm Stabernack, der das Fundament zur heutigen STI Group schuf, in den USA entdeckt und nach Europa transferiert. Das vorliegende Buch spannt einen Bogen über 50 Jahre Markengeschichte am Point of Sale. Internationale Experten aus Wissenschaft, Markenartikelindustrie, Handel und der Kommunikationswirtschaft beleuchten die POS-Kommunikation von gestern, heute und morgen und geben Ein- und Ausblicke in Entwicklungen und Trends

Sprache: Deutsch

URL: Volltext  (URL des Erstveröffentlichers)

UID:

Umfang: 1 online resource (241 pages)

ISBN: 9783864148569

Anmerkung: Cover -- Inhalt -- Prolog: -- Alles ist Marke - und ohne Marke ist alles nichts -- 1 Die neuen Verkäufer: -- Von Mensch zu Mensch -- Bauchladenfreie Zone -- The Return of the Küchentisch -- Verschwiegene Champions: Weniger ist manchmal mehr -- Anonymität ist sein Kryptonit -- Ein Fenster zur Brand Community -- Das neue Verkaufen: Eine Love Affair -- Was Ernstes finden: Tipps für beziehungswillige Marken -- 2 Die neuen Erlebniswelten: -- Interessanz statt Intermezzo -- Das Diesel-Leben leben -- On Finnishness and beyond: Ein Land für jeden -- Seelendiamanten: Auch Weltbürger wollen nach Hause kommen -- Bewegen durch Bewegung: Instaconcerts auf dem Gipfel -- Meeting Points: Präsentationsflächen ade -- Erlebnis-Pull statt Produkt-Push: Bausteine für neue Erlebniswelten -- 3 Die neuen Kollaborateure: -- goldene Allianzen -- Neuer Partner, neue Freunde -- Kollaboration mit Überraschungseffekt -- Neues Spiel, neue Regeln -- Das Image neu erfinden -- Angst frisst Marke auf -- Goldene Bündnisse -- Den richtigen Partner finden -- Die Kollaboration zum Thema machen -- Gemeinsam auffallen: Tipps für Kollaborationen, die Aufsehen erregen -- 4 Aus Kunden werden Partner: -- Werte statt Worte -- Der freizügige Kunde -- Ansprüche auf Augenhöhe: Vertrauen ist die neue Währung -- The message is personal again -- Klischees sind zum Spielen da -- Im Boot mit dem Kunden -- Rein ins echte Leben -- Diplomatie unter Kumpels -- No more promises: Tipps für gelingende Vertrauensbildung -- 5 Aus Kompetent wird Talent: -- Der ReMIX macht's -- Kommunikation ist Geschmackssache -- Telefonieren kann das Ding auch -- Unser Talent: Deine Kreativität -- Back to school -- Kommunikation im ReMIX -- Das Oldie-Image abschütteln: Tipps für neue Ohrwürmer -- 6 Aus Kampagnen werden Branded Storys: -- Geschichte(n) schreiben -- Shared Value statt Shareholder Value , Ein Role Model etablieren: der Entrepreneur und die Ziege -- Das Produkt immer neu interessant machen: Alles für die blöde Kapsel -- An Kunst und Entertainment annähern: das Genre Markenfilm -- Virale Story gleich gute Story? Der Mythos von der zufälligen Viralität -- Warum Branded Storys? -- Geschichten erzählen: Tipps für Branded Storys, die Eindruck machen -- 7 Die Zukunft gestalten: -- Aus Kult wird Kultur -- Die Zukunft gestalten: The Sky is the Limit -- MarkenKultur statt MarkenKult -- Corporate Social Responsibility: Kostenneutral - ergebnisneutral -- Ein Spielfeld finden: Relevant ist, was authentisch ist -- Das Engagement nutzen: Gutes tun und darüber reden -- Die Marke kulturell anreichern: Tipps für die Abkehr vom Markenkult -- 8 Der Blick hinter die Kulissen: -- Making of Marke -- Warum so freizügig? -- Im Bett mit deiner Marke -- The Big Bang Cookery -- Mach dir dein Making of doch selbst! -- Making of Männertraum -- Making of Motivation -- Du bist die Marke! -- Making of Brandship-Faktor: drei Meilensteine der Beziehungsanbahnung -- Gestatten: Zukunft. Ihre Zukunft. -- Backstage mit Bond -- 9 Taten statt Worte: -- Destination Digital -- Einfach nur digital? Einfach nur sinnlos! -- Drei Denkfehler bei der Digitalisierung von Marken -- Es geht auch zu digital -- Die Menschen proaktiv mitnehmen -- Den Kunden auf seiner digitalen Reise begleiten: GoPro -- Die Perspektive des Digitalen: »Bauer sucht Cloud« -- Die eigene Marke digitalisieren: Tipps für nachhaltige Strategien -- 10 Die neue Freiheit: -- Commitment durch Content -- Flexibler Content für unabhängige Marken -- Wenn Marken zu Medien werden - und Medien zu Marken -- Content Marketing und andere Gütesiegel: Der Weisheit letzter Schluss? -- Vom Bittsteller zum Inhaltslieferanten -- Mit Content committen: Navigationshilfen am neuen Kommunikationsmarkt -- Epilog , Transformation durch Transparenz -- Über den Autor -- Endnoten

Weitere Ausg.: Print version: Daske, Tom Hello Brand München : Redline Verlag,c2016 ISBN 9783868816068

Schlagwort(e): Electronic books.

URL: https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=6014583

UID:

ISBN: 9783658324926

Inhalt: "Dieses Buch regt an, neu, anders und tiefer über das Markenmachen nachzudenken. Jürgen Häusler hat sich über zwanzig Jahre seines Berufslebens mit Fragen rund um die Entwicklung und Führung von Marken beschäftigt: Wie lautet das Erfolg bringende Nutzenversprechen einer Marke? Wie schafft man es, eine Marke als echtes Original zu entwickeln und über die Zeit lebendig zu halten? Wie geht man verantwortlich damit um, dass man als Berater*in und Markenmacher*in das Verhalten von Mitmenschen beeinflusst? Seine Beobachtungen und Erkenntnisse hat er – empirisch fundiert, theoretisch reflektiert und selbstkritisch distanziert – in diesem Buch zusammengefasst. Im Ergebnis ist kein weiteres Kochbuch zum Markenmachen entstanden. Es gibt unzählige Bücher, die behaupten, das Kochrezept für gutes Markenmachen gefunden zu haben. Ähnlich viele Markenmacher merken, dass diese Rezepte meist nicht funktionieren (und die Suppen immer fader oder versalzener schmecken). Daher sollte nochmals neu und mit anderen Perspektiven über das Thema nachgedacht werden. Könnte es nicht vielversprechender sein, die vielfach vorhandenen Zweifel anzusprechen, die insgeheim vorhandenen Fragezeichen auch zu setzen, erlebte Schwächen und gefühltes Scheitern als solche zu thematisieren, den grundlegenden Respekt vor den Herausforderungen und Schwierigkeiten des Markenmachens ins Spiel zu bringen?Wer ein tieferes Verständnis des Phänomens Marke gewinnen will und sich wünscht, Marken professioneller machen zu können, der findet in diesem Buch vielfältige Anregungen. Aus dem Inhalt Das Phänomen: wie weit reicht die Macht von Marken? Das Konzept und die Entwicklungsgeschichte: was sind Marken? Der Entwicklungsprozess: wie werden Marken gemacht? Die Erfolgsbedingungen: in welchen Umfeldern agieren Markenmacher*innen und Markenberater*innen? "

Sprache: Deutsch

URL: https://img1.od-cdn.com/ImageType-200/7614-1/{678C94C7-CE28-4B3C-8C06-B54DCF50A7BE}Img200.jpg

URL: https://img1.od-cdn.com/ImageType-150/7614-1/678/C94/C7/{678C94C7-CE28-4B3C-8C06-B54DCF50A7BE}Img150.jpg

URL: https://samples.overdrive.com/?crid=678c94c7-ce28-4b3c-8c06-b54dcf50a7be&.epub-sample.overdrive.com

URL: https://api.overdrive.com/v1/collections/v1L1BBQ0AAA2_/products/678c94c7-ce28-4b3c-8c06-b54dcf50a7be/metadata

URL: http://voebb.lib.overdrive.com/ContentDetails.htm?ID=678C94C7-CE28-4B3C-8C06-B54DCF50A7BE