UID:
almahu_9947360108302882
Format:
X, 137 S. 10 Abb.
,
online resource.
ISBN:
9783658028916
Content:
Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage? Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken? Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrener Marketing-Berater ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante „Systemkritik“ mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger! Der Autor Heino Hilbig startete nach seinem Mathematik- und Physik-Studium als Produktmanager in einem Elektronikkonzern. Schon kurz danach übernahm er die Werbe- und Marketingleitung internationaler Marken wie Casio, Time/system und Olympus. Er durchlief sämtliche Funktionen bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er ist.
Note:
Die Qual der Zahlen -- Das fehlende Haltbarkeitsdatum im Marketing -- Marken-Bewertungssysteme -- Die Crux mit dem Fremdbild -- Die Sehnsucht nach der richtigen Anzeige -- Der Glaube an die Unfehlbarkeit der Marktforschung -- Der Unterschied zwischen Jura und Marketing -- Die ultimative Wunderwaffe -- Ein Witz muss her -- Lila Luft und fliegende Autos -- Das goldene Kalb -- Social Voodoo-ismus -- Der Sechs-Wochen-Kurs zum ultimativen Experten.
In:
Springer eBooks
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783658028909
Language:
German
DOI:
10.1007/978-3-658-02891-6
URL:
http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-02891-6
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