UID:
almafu_9961265480702883
Format:
1 online resource (395 pages)
Edition:
1st ed.
ISBN:
9788028003036
,
8028003036
Content:
This monograph by Jitka Burešová and colleagues explores online marketing communication targeting school-age children, focusing on those aged 10-13. It examines the types of online marketing children are exposed to, their attitudes towards these communications, and the impact on their purchasing decisions. The study uses both qualitative and quantitative research methods, including virtual ethnographic walks and surveys involving over 600 participants. The findings highlight the susceptibility of children to online marketing and emphasize the importance of educating them, as well as providing recommendations for parents and schools on fostering media literacy. The book aims to provide a comprehensive understanding of the digital marketing landscape as it pertains to young consumers.
Note:
Anotace -- Abstract -- OBSAH -- Úvod -- 1 Dítě jako zákazník a spotřebitel -- 1.1 Spotřeba a nákupní proces -- 1.2 Faktory ovlivňující spotřebitelské chování v online prostředí -- 1.2.1 Individuální faktory -- 1.2.2 Faktory prostředí -- 2 Online média a marketingová komunikace cílící na děti -- 2.1 Facebook -- 2.1.1 Online marketingové nástroje na Facebooku -- 2.1.2 Marketingová komunikace na Facebooku cílící na děti -- 2.2 Instagram -- 2.2.1 Online marketingové nástroje na Instagramu -- 2.2.2 Marketingová komunikace na Instagramu cílící na děti -- 2.3 YouTube -- 2.3.1 Reklamní formáty na YouTube -- 2.3.2 Marketingová komunikace na YouTube cílící na děti -- 2.3.3 YouTube Kids -- 2.4 TikTok -- 2.4.1 Typy příspěvků a online marketingové nástroje na TikToku -- 2.4.2 Tiktokeři -- 2.5 Influenceři -- 2.5.1 Instagrameři -- 2.5.2 Youtubeři -- 2.6 Google -- 2.6.1 Pozice odkazů ve vyhledávači Google -- 2.6.2 Marketingová komunikace na Google cílící na děti -- 2.7 E-mail
Additional Edition:
Print version: Burešová, Jitka Online marketingová komunikace cílící na děti školního věku Brno : Masaryk University,c2023 ISBN 9788028003029
Language:
Czech
Subjects:
Economics
Keywords:
Electronic books.
URL:
Click here to view book
URL:
Volltext
(kostenfrei)
URL:
Volltext
(kostenfrei)
