UID:
almahu_9948168452502882
Format:
1 online resource
Edition:
1st, New ed.
ISBN:
9783631750544
Series Statement:
Schriften zu Marketing und Management 30
Content:
Angesichts einer weiter zunehmenden Bedeutung der Globalisierungsthematik verfolgt diese Arbeit das Ziel, wesentliche Erfolgsfaktoren und Konfliktbereiche des Managements globaler Produkte zu ermitteln. Hierzu wurde vom Verfasser mit Hilfe einer umfangreichen empirischen Untersuchung das Produktmanagement von über 100 bekannten globalen Konsumgütermarken analysiert. Als Ergebnis konnte eine Reihe von Gestaltungsparametern identifiziert werden, durch deren spezifische Ausprägung sich das Management erfolgreicher Produkte in signifikanter Weise auszeichnet. Darüber hinaus wurden wesentliche Spannungsfelder identifiziert, die in der hierfür erforderlichen Zusammenarbeit von Unternehmenszentrale und Niederlassungen von erheblicher Bedeutung sind.
Note:
Doctoral Thesis
,
Aus dem Inhalt: Standardisierung der Marketinginstrumente - Koordination der Produkteinführung - Internationaler Knowhow-Transfer - Globale Ausrichtung der Organisationsstruktur - Standardisierung der Marketingprozesse - Zentralisierung der Entscheidungskompetenzen - Globale Ausrichtung der Unternehmenskultur - Einsatz struktureller, technokratischer und personenorientierter Koordinationsinstrumente.
Additional Edition:
ISBN 9783631499092
Language:
German
URL:
https://www.peterlang.com/view/product/54020?format=EPDF
