UID:
almahu_9948664237902882
Format:
1 online resource (268 p.)
Edition:
1st, New ed.
ISBN:
9783653012682
Series Statement:
Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes 376
Content:
Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, die Vielfalt von sprachlichen Techniken in Slogans deutscher Anzeigenwerbung aufzuzeigen und diese als bewusst gesetzte Werbestrategien kenntlich zu machen. Das Forschungsinteresse richtet sich primär auf die sprachliche Form und die Funktion der Slogans sowie ihre Relationen zu anderen Elementen der Werbeanzeige. Im Unterschied zu früheren Sloganuntersuchungen wurde der Slogan nicht nur als ein isolierter, sondern als ein in den Werbekontext eingebetteter Baustein betrachtet. Aufgrund der Analyse des Korpusmaterials wurden unterschiedliche Aspekte der Slogans, ihre formalen und inhaltlichen Gestaltungsmittel sowie vielfältige Bezüge zu Markennamen, Headline, Body Copy und Bild dargestellt.
Content:
«Eine Arbeit, die keine Wünsche übrig lässt – und die so nebenbei auch deutlich macht, warum sich eine Krankenkasse nun als ‘Gesundheitskasse’ [...] darstellen will.» (Richard Schrodt, Germanistik 54.3-4, 2013)
Note:
Doctoral Thesis
,
Inhalt: Der Slogan innerhalb der Werbeanzeige: Wechselbeziehungen zwischen Slogans und anderen Elementen der Werbeanzeige – Funktionen der Slogans – Analyse des Korpusmaterials: Syntax, Wortschatz, rhetorische Mittel und ihr Wirkungspotenzial – Entkonkretisierung als für die Slogangestaltung typische Strategie.
Additional Edition:
ISBN 9783631635667
Language:
German
Subjects:
German Studies
Keywords:
Hochschulschrift
DOI:
10.3726/978-3-653-01268-2
URL:
https://www.peterlang.com/view/product/18071?format=EPDF
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
