UID:
almahu_9948664264302882
Format:
1 online resource (303 p.)
Edition:
1st, New ed.
ISBN:
9783653015560
Series Statement:
Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes 375
Content:
Eine aufmerksamkeitserregende Positionierung von Werbung kann durch emotionale Appelle (Bilder), informative Appelle (Text) oder durch kombinierte emotionale und informative Beeinflussung erzielt werden. Dabei spielen kulturelle Werte in der Werbung eine herausragende Rolle. Internationale Werbestrategien müssen daher entweder standardisiert oder aber kultur- und länderspezifisch differenziert werden. In dieser Studie wird anhand eines Vergleiches von Werbeanzeigen aus dem deutschen und arabischen Sprachraum untersucht, ob und wie Werbebotschaften den kulturellen Gegebenheiten angepasst werden. Es wird Aufschluss über kulturelle Unterschiede und Gemeinsamkeiten der deutsch- und arabischsprachigen Zielgruppe sowie über die kommunikativen Merkmale der Werbung in eben diesen Ländern gegeben. Hierbei wird mit Praxisbeispielen aus der deutschen und arabischen Anzeigenwerbung gearbeitet.
Note:
Doctoral Thesis
,
Inhalt: Bild und Text in der Werbung – Werbung im interkulturellen Vergleich – Bild-Text-Beziehungen in der Anzeigenwerbung – Analyse ausgewählter arabischer und deutscher Werbeanzeigen.
Additional Edition:
ISBN 9783631631584
Language:
German
DOI:
10.3726/978-3-653-01556-0
URL:
https://www.peterlang.com/view/product/17333?format=EPDF
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
