UID:
almahu_9949199438602882
Umfang:
242 S.
,
online resource.
Ausgabe:
1st ed. 2001.
ISBN:
9783322823557
Inhalt:
Die Bedürfnisse der Kunden ändern sich rasant. Deshalb ist der crossmediale Dialog mit dem Kunden - die zielgerechte Ansprache und Interaktion über verschiedene Medien - heute eine der Schlüsselkompetenzen von Unternehmen. Konkrete Beispiele - Deutsche Post AG, MindMatics AG, TNT, Club Bertelsmann - beschreiben in diesem Buch anschaulich die Steuerung crossmedialer Dialogkampagnen: - Mobile Marketing und Permission Marketing - Direktmarketing per E-Mail - Chancen auf neue Zielgruppen - Crossmedialer Dialog in der Neukundenwerbung - Das m-flex-Projekt - individuelle Pkw-Kataloge - One-to-One-Marketing im Internet Eine nützliche Lektüre, die zukunftsweisende Trends beleuchtet. Prof. Bernd Kracke ist Inhaber des Lehrstuhls für Elektro-nische Medien an der Hochschule für Gestaltung in Offen-bach sowie Präsident des Deutschen Direktmarketing Ver-bandes (DDV). Die Autoren sind erfahrene Praktiker und Fachleute. Ein Buch aus der Reihe "Direktmarketing - Wissen für den Profi" des Deutschen Direktmarketing Verbandes DDV, herausgegeben von Holger Albers, Heinz Fischer und Heinrich Holland.
Anmerkung:
Crossmedia - Dialog über alle Medien -- Ist Crossmedia wirklich neu? So definieren Experten "Crossmedia" -- Crossmedia-Marketing - Kommunikation auf allen Kanälen -- Interaktive 3D-Charaktere im Crossmedia-Einsatz: Das Beispiel "Baby Fred" bei Genie Internet -- Offline und Online mit System -- Mobile Marketing -- Permission Marketing als Voraussetzung für Erfolg im crossmedialen Kundendialog -- Direktmarketing per E-Mail - Chancen auf neue Zielgruppen -- Das Internet - ein Transaktionsmedium -- Werbung im Dialog über alle Medien -- Crossmedialer Dialog in der Neukundenwerbung: Case-Study Club Bertelsmann -- Das m-flex-Projekt -- Die Zukunft der One-to-One-Kommunikation -- One-to-One-Marketing im Internet: Darum prüfe, wer sich ewig bindet -- Online braucht Offline - Wie Crossmedia-Marketing in der Praxis funktioniert -- Das Ende der Gießkanne - Crossmedia-Mix im Rahmen der Kommunikationspolitik eines Expressfrachtdienstleisters -- Der Herausgeber und die Autoren.
In:
Springer Nature eBook
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783322823564
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783409117807
Sprache:
Deutsch
DOI:
10.1007/978-3-322-82355-7
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-322-82355-7
