UID:
almahu_9949615463602882
Format:
1 online resource (260 p.)
,
4.4 MB 72 Abb.
Edition:
2nd ed.
ISBN:
9783170294721
Content:
Der Wettbewerb über digitale Netze und die zunehmende Nutzung von Online-Medien durch Nachfrager hat Unternehmen längst dazu gezwungen, über strategische und operative Maßnahmen im Online-Marketing nachzudenken. Das Online-Marketing begegnet der neuen digitalen Herausforderung und hat hierfür zahlreiche Mechanismen für die Net Economy entwickelt. Dieses Lehrbuch beschäftigt sich mit den Grundlagen, Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien. Die 2. Auflage wurde dabei insbesondere ergänzt durch die Themenfelder Social Media-Marketing, SEO/SEA und Mobile-Marketing. Der Autor erläutert dazu die Rahmenbedingungen der Online-Kommunikation, theoretische und praxisbezogene Aspekte des Online-Marketings, wobei die jeweiligen Auswirkungen auf den Marketing-Mix berücksichtigt werden.
Note:
[2., aktualisierte und überarbeitete Auflage]
Additional Edition:
ISBN 9783170236660
Additional Edition:
ISBN 9783170271937
Additional Edition:
ISBN 9783170271920
Additional Edition:
ISBN 9783170236653
Additional Edition:
ISBN 9783170230248
Language:
German
Subjects:
Economics
DOI:
10.17433/978-3-17-029472-1
URL:
https://elibrary.kohlhammer.de/book/10.17433/978-3-17-029472-1
URL:
Volltext
(URL des Erstveröffentlichers)
