Format:
1 Online-Ressource (XI, 190 S.)
ISBN:
9783642716997
,
9783540191902
Note:
Das Buch verbindet die Perspektiven des strategischen und des internationalen Marketing. Es eröffnet damit sowohl internationalen Konzernen wie mittelständischen Unternehmen eine neue Sicht für ihre Auslandsaktivitäten und erweitert damit entschieden die internationale Dimension der Betriebswirtschaft
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A. Entwicklungen zum Strategischen Internationalen Marketing -- 1. Wachstum: Zielsetzung und Entwicklung von Unternehmen -- 2. Weltwirtschaftliche Entwicklungen und Weltpolitik -- 3. Internationalisierung der Betriebswirtschaftslehre -- B. Weltwirtschaftliche Dynamik -- 1. Internationale Arbeitsteilung und Ausmaß des Welthandels -- 2. Politische, gesellschaftliche und kulturelle Entwicklungen -- 3. Technischer Fortschritt: Information und Kommunikation -- C. Struktur des internationalen Umfeldes von Unternehmen -- 1. Bedeutung differenzierter Umfeldanalysen -- 2. Soziokulturelle Entwicklung und wirtschaftliches Wachstum -- 3. Rechtliche, politische und kulturelle Rahmenbedingungen -- 4. Handels- und Währungspolitik (Außenhandelsregime) -- 5. Integrationspolitik -- D. Auslandsaktivitäten von Unternehmen -- 1. Arten von Auslandsengagements und ihre strategische Bedeutung -- 2. Anpassung der Unternehmenskultur an die Besonderheiten internationaler Aktivitäten --
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3. Struktureller Wandel als Folge der internationalen Orientierung -- 4. Konzentrationsvorgänge und Entwicklung multinationaler Unternehmungen -- 5. Intemationalisierung mittelständischer Unternehmen -- 6. Internationale Kultur der Unternehmen -- E. Konzepte des Marketing im Außenhandel -- 1. Entwicklungsprozesse zum Internationalen Marketing -- 2. Gestaltungsaspekte internationaler Transferprozesse -- 3. Zeitlicher Horizont von internationalen Marketingentscheidungen -- F. Internationales Strategisches Marketing -- 1. Strategische Planung internationaler Unternehmen -- 2. Langfristplanung und Zielsetzungen bei Auslandsaktivitäten -- 3. Risiko-und Länderanalyse -- 4. Strategieidentifikation und -auswahl: Einheitliches oder differenziertes Internationales Marketing -- 5. Strategisches Konzept des Internationalen Marketing -- G. Informatorische Grundlagen des Strategischen Internationalen Marketing -- 1. Bedeutung von Informationen im Strategischen Internationalen Marketing --
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2. Methodische Aspekte der Informationsgewinnung -- 3. Informationsbereiche -- H. Methoden des Strategischen Internationalen Marketing -- 1. Strukturierung strategischer internationaler Marketingentscheidungen -- 2. Internationale Produktlebenszyklusanalysen -- 3. Internationale Markt-und Entwicklungsprognosen -- 4. Frühwarnsysteme -- 5. Internationale Vergleiche und Analogien -- 6. Portfolio-Analysen -- 7. Management strategischer Erfolgspositionen (SEP) -- 8. Analyse von Markteintrittsalternativen -- 9. Planungsprozesse im Strategischen Internationalen Marketing -- I. Strategisches Globales Marketing -- 1. Bedeutung des Globalen Marketing -- 2. Globale Marketingstrategien -- 3. Organisatorische und personalpolitische Aspekte -- 4. Globale Finanzierungsstrategien -- 5. Globale Informations-und Kommunikationsstrategien -- 6. Entwicklungsperspektiven des Globalen Strategischen Marketing -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis
Language:
German
Keywords:
Multinationales Unternehmen
;
Marketing
;
Strategisches Management
;
Marketing
;
Strategisches Management
;
Weltwirtschaft
;
Strategisches Management
;
Internationales Marketing
;
Marketingstrategie
DOI:
10.1007/978-3-642-71699-7
Author information:
Meissner, Hans Günther 1929-1999
