Umfang:
1 Online-Ressource (344 Seiten)
ISBN:
9783648169391
Serie:
Haufe Fachbuch
Anmerkung:
Description based on publisher supplied metadata and other sources
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Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Hinweis zum Urheberrecht -- myBook+ -- Impressum -- Intro -- Vorwort -- 1 Einführung -- 1.1 Wenn eine Idee Hochsaison hat, erblüht sie überall -- 1.2 Der Beginn des memetischen Zeitalters -- 1.3 Marken als verantwortungsvolle Zukunftsgestalter -- Teil 1: Meme und ihre Bedeutung für die Markenbildung -- 2 Marken sind Anleitungen des Geistes -- 2.1 Was heißt »virale Markenbildung«? -- 2.2 Das transformative Potenzial von Marken -- 2.3 Virale Ausbreitung und Vervielfältigung von Informationen -- 2.4 Worte - Bausteine der Wirklichkeit -- 2.5 Weitergabe und Verbreitung von Memen -- 3 Wie sich Informationen ausbreiten und Marken davon profitieren können -- 3.1 Internet-Meme und digitale Kultur -- 3.2 Erfolgreiche Markenbildung ist ein viraler Prozess -- 3.3 Was uns Menschen einzigartig macht -- 3.4 Der Autopilot unseres geistigen Systems -- 3.5 Eine sehr kurze Geschichte des Ich --
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3.6 Informationen replizieren sich ebenso egoistisch wie Gene -- 3.7 Framing: Die Kunst des gelenkten Denkens -- 3.8 Marken flankieren den großen Traum, den wir Leben nennen -- 3.9 Wie sich Geistesviren verbreiten -- 3.10 Die Stimme in unserem Kopf -- 3.11 Marken müssen mantrisch denken -- 3.12 Die (Marken-)Welt aus Sicht der Meme -- Teil 2: Wettkampf der fittesten Ideen -- 4 Installation und Bedienungsanleitung erfolgreicher Meme -- 4.1 Einfachheit ist der Schlüssel zum Gehirn -- 4.2 Die Magie der Sprache -- 4.3 Worte der Lebendigkeit und Kraft -- 4.4 Überraschungseffekt und Hocherregung -- 4.5 Verbreitung von Memen durch Humor -- 4.6 Meme und der Zeitgeist -- 4.7 Der Anspruch auf Zeitaktualität -- 4.8 Meme als Sinnvermittlungsinstrumente und Handlungsanweisungen -- 4.9 Unsere vier - genetisch programmierten - Überlebensknöpfe -- 5 Trojanische Gedankenpferde - Instrumente des viralen Marketings --
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5.1 Unser Gehirn denkt in Form von Geschichten
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5.2 Tue Gutes oder der Altruismus-Trick -- 5.3 Mem- und Inspirationsquellen gezielt nutzen -- 5.4 Die Erzeugung von Ja-Haltungen -- 5.5 Die Kraft von Suggestionen -- 5.6 Nested Loops - die Technik des Verschachtelns von Geschichten -- 5.7 Der Wahrheitstrick: Neue Ideen im Schutz von Memplexen -- 5.8 Das Selbst als sicherer Hafen aller Meme -- 5.9 Nachahmung und mimetisches Begehren -- 5.10 Gibt es magische Formeln für die Markenführung? -- 5.11 Anschluss an das kollektive Bewusstsein -- 5.12 Wenn Marken zu Mythen werden -- Outro -- Literaturverzeichnis -- Ihre Online-Inhalte zum Buch: Exklusiv für Buchkäuferinnen und Buchkäufer!
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Zerlauth, Thomas Virale Markenbildung Freiburg : Haufe Lexware Verlag,c2023 ISBN 9783648169384
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Wirtschaftswissenschaften
Schlagwort(e):
Markenpolitik
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Viral Marketing
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Electronic books.
URL:
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URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=7275361
