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Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement (2018)

Hieronimus, Fabian

Bern : Peter Lang International Academic Publishers

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Details

UID:

edoccha_9959002745302883

Format: 1 online resource (311)

ISBN: 9783631515495

Content: Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.

Note: German.

Additional Edition: ISBN 3-631-51549-9

Language: German

DOI: 10.3726/b13632

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