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    Online Resource
    Online Resource
    Die Relevanz der Unternehmensmarke (2018)
    Bern : Peter Lang International Academic Publishers
    Details
    UID:
    edoccha_9959002747102883
    Format: 1 online resource (276)
    Content: Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
    Note: German.
    Additional Edition: ISBN 3-631-51556-1
    Language: German
    DOI: 10.3726/b13593
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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