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    Online-Ressource
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    Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung (2018)
    Bern : Peter Lang International Academic Publishers
    Details
    UID:
    edoccha_9959002747702883
    Umfang: 1 online resource (315)
    Inhalt: Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.
    Anmerkung: German.
    Weitere Ausg.: ISBN 3-8204-1402-9
    Sprache: Deutsch
    DOI: 10.3726/b13584
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