UID:
almafu_9960877985102883
Format:
1 online resource (399 p.)
Edition:
1. Auflage 2011
ISBN:
1-281-03865-2
,
9786613773210
,
3-7992-6578-3
Content:
Hauptbeschreibung Von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung: Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je. Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet. Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsst
Note:
Description based upon print version of record.
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Vorwort; Das Online-Angebot zum Buch; Inhaltsverzeichnis; Kapitel 1: Einleitung; Vom Kopf ins Herz; Auf der Suche nachden großen Gedanken; Kapitel 2: Consumer & Insights; Consumer Insights. Der Stoff, aus dem Konsumträume sind; Implizite Konsumentenentscheidungen. Verborgene Verhaltenstreiber verstehen und für Marken und Kommunikation nutzen; Kapitel 3: Brand & Positioning; »Ich war Tarzan«. Plädoyer für die Marke als lernendes System und eine kreative, interaktive und empathische Markenarbeit; Modelle zur Entwicklung erfolgreicher Positionierungen
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Drachen, Donuts, Diamanten. Die Wissenschaft und Kunst guter MarkenmodelleInternational Planning. Wie man globale Markenversprechen erarbeitet; Kapitel 4: Briefings & Kreativität; Alles braucht einen Anfang. Das Agenturbriefing; Creative Briefs und Creative Briefing. Wie Sie die strategische Botschaft am besten rüberbringen; Minding the Gap. Wie die linke und die rechte Gehirnhälfte Spielkameraden werden; Kapitel 5: Steuerung & Umsetzung; Markenthemen-Management. Den Marken eine Bühne bauen; Storytelling. Warum eine zeitlose Form der Kommunikation zeitgemäßer denn je ist
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Umsetzungsorientierte Markenführung. Oder warum nur ein positives Markenerleben zum Erfolg führtSeven. Ein Ansatz für mehr Effizienz in der Marketing- und Kommunikationsplanung; Kapitel 6: Digital & Media; Entwicklung von Kommunikationsstrategien für digitale Medien; Digital Planning. Wie man Marken im digitalen Zeitalter führt; Strategie statt Streudienst. Wie datengetriebenes Planning einen Mehrwert in der Mediaplanung schafft; Kapitel 7: Enden & Anfänge; Das Ende der 360-Grad-Kommunikation. Was ist die Zukunft?; Total Brand Behavior. Das Ende der botschaftsorientierten Markenkommunikation
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Wer will eigentlich noch in der Werbung arbeiten? Oder: Die Creative Company als Gestaltungsraum des PlannersLiteratur und Quellen; Autorenverzeichnis; Stichwortverzeichnis
Additional Edition:
ISBN 3-7910-3115-5
Language:
German
