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Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung (2018)

Tolle, Elisabeth

Bern : Peter Lang International Academic Publishers

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edocfu_9959002747702883

Format: 1 online resource (315)

Content: Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.

Note: German.

Additional Edition: ISBN 3-8204-1402-9

Language: German

DOI: 10.3726/b13584

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