UID:
edocfu_9959156257402883
Format:
1 online resource (XIV, 548 p.)
ISBN:
9783110541168
Series Statement:
Jahrbuch für Wirtschaftsgeschichte. Beihefte ; 24
Content:
Deutsche Rüstungsunternehmen und ihr Marketing sind unternehmenshistorisch nicht erforscht. Die Arbeit löst mit der Untersuchung der wichtigsten westdeutschen Produzenten von Waffen und ihrer Marketinginstrumente ein lange beklagtes Desiderat ein. Sie kann zeigen, dass im Verlauf des Kalten Krieges nicht nur die ökonomischen Entwicklungen, sondern auch die öffentliche Meinung entscheidende Auswirkungen auf das Marketing der Rüstungsunternehmen nahmen. Hier war die Sicherheits-Werbung ein entscheidender Faktor. Denn auf die starke Abhängigkeit von den Abnehmern durch lange Entwicklungszeiten und kurze Produktionszyklen, einem "System der Maßschneiderei", reagierte die Rüstungsindustrie mit erweiterten Marketingstrategien. Sie werden mit multiperspektivischer Methodik, die Unternehmens- und Kulturgeschichte miteinander verbindet, in den Blick genommen. Die Autorin kann überzeugend zeigen, dass nur eine solche Kombination die unerwartete Entwicklung der westdeutschen Rüstungsindustrie von einer Branche in Trümmern zum boomenden Wirtschaftszweig und drittgrößten Rüstungsexporteur der Welt erklären kann. Die Außen- und Militärpolitik, NATO-Strategien und Netzwerke waren weitere relevante Faktoren.
Note:
Habilitation Universität Mannheim 2016.
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Frontmatter --
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Vorwort --
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Inhaltsverzeichnis --
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Abkürzungsverzeichnis --
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1. Einleitung --
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2. Direktmarketing im "Wiederaufrüstungsboom": Märkte, Akteure und institutioneller Rahmen für Waffen --
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3. Rüstungsmarketing im Kalten Krieg - Vom Aufholen zur Internationalisierung --
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4. Sicherheit in Diskursen des Rüstungsmarketings --
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5. Schlussbetrachtung und Ausblick: Rüstungsunternehmen und Marketing im Kalten Krieg --
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Quellen- und Literaturverzeichnis --
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Namensverzeichnis --
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Unternehmensverzeichnis --
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Ortsverzeichnis
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In German.
Additional Edition:
ISBN 9783110539158
Additional Edition:
ISBN 9783110539073
Language:
German
DOI:
10.1515/9783110541168
URL:
https://doi.org/10.1515/9783110541168
