Format:
1 Online-Ressource (XXI, 273 Seiten) :
,
Illustrationen.
ISBN:
978-3-658-34312-5
Series Statement:
Innovatives Markenmanagement
Content:
In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern, um Marken von den Online-Meinungsführern bewerben zu lassen und dadurch ein möglichst prägnantes Markenimage im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern. Dabei hebt sich dieses innovative Kommunikationsinstrument insbesondere durch den hohen Interaktionsgrad von traditionellen Massenmedien ab.Jana Hiddessen geht der Fragestellung nach, inwiefern sich markenbezogene Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung eignen. Sie analysiert dabei den differenzierten Wirkbeitrag unterschiedlicher Arten markenbezogener Aktivitäten mit Social Media Influencern auf das Markenimage sowie nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung. Aus den empirischen Erkenntnissen ergeben sich praxisorientierte Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement. Die Autorin Dr. Jana Hiddessen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen
Note:
Dissertation Universtität Bremen 2021
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-658-34311-8
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Marketing
;
Markenpolitik
;
Online-Marketing
;
Social Media
;
Influencer
;
Hochschulschrift
DOI:
10.1007/978-3-658-34312-5
URL:
Volltext
(URL des Erstveröffentlichers)
