Format:
1 Online-Ressource (XVIII, 272 Seiten)
,
Diagramme
ISBN:
9783631741399
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9783631741405
,
9783631741412
Content:
Der Autor untersucht mittels eines kontrolltheoretischen Simulationsmodells das strategische Verhalten neu gegründeter Unternehmen (Innovatoren), die einen Branchenwettbewerb mit etablierten Unternehmen (Imitatoren) erwarten. Als Steuerungsvariablen dienen dem Innovator der Absatzpreis der Produktinnovation und die Werbeausgaben je Periode. Beide Größen fungieren als Signal für die angebotene Produktqualität und reduzieren in Verbindung mit der interpersonellen Kommunikation die Unsicherheit der potentiellen Konsumenten. Die Untersuchung berücksichtigt verschiedene Marktkonstellationen. Der Imitator kann aus Sicht der potentiellen Konsumenten bekannt oder unbekannt sein. Im Ergebnis werden für den Innovator optimale Preis- und Werbestrategien ermittelt und Handlungsempfehlungen abgeleitet
Content:
Diffusion – Signalling – Signaltheorie – Wahrgenommene Qualität – Qualitätserwartung – Kontrolltheorie – Unsicherheit – Preissignal – Werbesignal – Simulation – Solver – Start-Up – Werbeausgaben – Preispolitiken – Werbepolitiken – Vergessen – Goodwill – Duopol – Asymmetrisch verteilte Information – Hidden characteristics
Note:
Dissertation Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg 2017
Additional Edition:
ISBN 9783631741214
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 9783631741214
Language:
German
Keywords:
Hochschulschrift
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Author information:
Legler, Carsten
