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中国地市晚报的发展战略研究——以《姑苏晚报》为例 (2007)

陆玉方 ; 陆雄文 ; 刘海贵

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gbv_1051018005

Format: 电子文献

Content: 上世纪90年代以后，中国的大众传播构造发生剧变，其中最重要的标志是市民报的大量崛起，尤其是数量最多的地市级晚报领风气之先，以面向读者、面向市场作为其目标，在与党报的竞争中迅速崛起，如燕子一样飞入寻常百姓家，从对日报的拾遗补缺到反客为主争当主流媒体，并把生存空间拓展到社会各个领域。但是在中国地市晚报经历了10多年的高歌猛进后，目前陷入了一场深刻的生存危机。一是外部条件造成的生存危机，即环境变化，市民报蜂拥而起，以互联网为代表的新媒体的强力挑战，使生存空间大大压缩；二是自身的老化：办报思路的老化，读者阅读时间的减少，读者年龄层次的老化；三是广告经营增长缓慢乃至日益出现负增长，找不到新的增长点。近几年来中国各地的晚报在无奈之下纷纷转变策略，“晚报早出寻找出路”成为一种现实的选择。据了解，到2005年全国153家晚报有110家已改为早出，其中绝大多数是地市级晚报，但是晚报早出是否可以让传统晚报摆脱尴尬的困境、拓展新的生存空间呢?中国地市晚报在这个历史的节点，面临着的生存或死亡问题该如何抉择? 针对上述背景，笔者以《姑苏晚报》为研究对象，以其生存创新、发展为着眼点，理清其发展的脉络，分析其存在的问题，提出从创新管理、品牌形象、文化内涵、报网互动、数字化生存等方面寻找晚报的生存创新之道，本人认为地市晚报不会消亡，仍有发展空间。

Note: 文本型 , 硕士

Language: Chinese

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