Format:
Online-Ressource (XVIII, 190S. 26 Abb, digital)
ISBN:
9783835090330
Series Statement:
SpringerLink
Content:
Das Leapfroging-Phänomen in Theorie und Praxis -- Konzeptionalisierung eines Modells zur Erklärung des Leapfrogging-Verhaltens -- Empirische Überprüfung des Wirkungsmodells -- Marketingpolitische Handlungsoptionen -- Zusammenfassung zentraler Erkenntnisse und Ansatzpunkte weiterführender Forschungsbemühungen.
Content:
Häufig überspringen Konsumenten Modellzyklen und erwerben nicht das unmittelbare Nachfolgemodell eines Produktes. Dieses als Leapfrogging bezeichnete Phänomen gewinnt bei kürzeren Produktlebenszyklen in gesättigten Märkten mit Fokussierung auf den Ersatzkauf zunehmend an Bedeutung, denn es besteht die Gefahr, den Kunden auf dem Weg zum neuen Modell zu verlieren. Am Beispiel des Automobilkaufs untersucht Silke-Annette Kaulfuß, welche Faktoren die Entscheidung zum Leapfrogging beeinflussen, und entwickelt ein kausalanalytisches Modell zur Erklärung und Messung des Phänomens. Auf der Basis einer empirischen Überprüfung ihres Konzepts erarbeitet sie wissenschaftlich fundierte Handlungsempfehlungen für die Marketingaktivitäten von Automobilherstellern.
Additional Edition:
ISBN 9783835001824
Additional Edition:
Buchausg. u.d.T. Kaulfuß, Silke-Annette, 1973 - Ein Ansatz zur Erfassung des Leapfrogging-Phänomens Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2007 ISBN 3835001825
Additional Edition:
ISBN 9783835001824
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Leapfrogging
;
Leapfrogging
DOI:
10.1007/978-3-8350-9033-0
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
