Umfang:
Online-Ressource (XVIII, 627 S. 84 Abb, online resource)
Ausgabe:
2., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2015
ISBN:
9783658050269
Serie:
SpringerLink
Inhalt:
„Entrepreneurial Marketing“ präsentiert die speziellen Möglichkeiten und Anforderungen für Gründer, Gründungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensführung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persönlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ansätze des Gründungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerüst für ein „Entrepreneurial Marketing“ auf. Neu in der 2. Auflage Alle Beiträge wurden grundlegend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausführungen zu Geschäftsmodellen, dem zu wählenden Geschäftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie „soziales Kapital“ und einer gründungsgerechten Market Intelligence-Lösung. Der Inhalt Entrepreneurial Marketing: Die Theoriezugänge Die Zielgruppen Die Gründungstypen Die Gründungsphasen Die Handlungsebenen Entrepreneurial Marketing Assets Die Instrumente Die Herausgeber Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) an der Universität Bremen. Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.
Weitere Ausg.:
ISBN 9783658050252
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Entrepreneurial Marketing Wiesbaden : Springer Gabler, 2015 ISBN 365805025X
Weitere Ausg.:
ISBN 9783658050252
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Wirtschaftswissenschaften
Schlagwort(e):
Unternehmensgründung
;
Marketing
;
Aufsatzsammlung
DOI:
10.1007/978-3-658-05026-9
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Mehr zum Autor:
Kollmann, Tobias 1970-
Mehr zum Autor:
Freiling, Jörg 1964-
