Format:
Online-Ressource (VII, 46 S. 10 Abb, online resource)
ISBN:
9783658094003
Series Statement:
essentials
Content:
Anabel Ternès, Ian Towers und Marc Jerusel widmen sich der Frage, welche Konsummuster den Privatkonsum im Deutschland der kommenden zehn Jahren verändern werden. Dabei wird auf bereits absehbare Konsumtrends wie zum Beispiel E- und M-Commerce sowie Connected Retail Bezug genommen. Im Vordergrund stehen die Auswirkungen der Digitalisierung auf den stationären Handel und die Konsumenten. Die AutorInnen stellen u.a. dar, dass eine der zentralen Herausforderungen darin liegen wird, sich der Digitalisierung proaktiv zu stellen, um das Konsumerlebnis der Verbraucher zu verbessern. Doch auch die Grenzen des Onlinehandels werden aufgezeigt. Der Inhalt Rahmenbedingungen des Privatkonsums in Deutschland Hybridisierung: Stationärer Handel und E-Commerce Experteninterviews zum Thema Privatkonsum Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft, Betriebswirtschaftslehre Mitarbeiter und Entscheider aus der Werbe-, Kommunikations-, PR- und Marketingbranche, branchenübergreifende Unternehmer, Start-ups und Selbstständige Die AutorInnen Prof. Dr. Anabel Ternès ist Geschäftsführerin des Instituts für Nachhaltiges Management und Program Director für Kommunikationsmanagement, E-Business und Social Media Management an der SRH Hochschule Berlin. Prof. Dr. Ian Towers ist Program Director für Business Administration an der SRH Hochschule Berlin. Marc Jerusel ist Assistant Account Manager bei Zucker.Kommunikation, Berlin.
Additional Edition:
ISBN 9783658093990
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Ternès, Anabel, 1972 - Konsumentenverhalten im Zeitalter der Digitalisierung Wiesbaden : Springer Gabler, 2015 ISBN 3658093994
Additional Edition:
ISBN 9783658093990
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Deutschland
;
Verbraucherverhalten
;
Electronic Commerce
DOI:
10.1007/978-3-658-09400-3
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Author information:
Ternès, Anabel 1972-
