Umfang:
Online-Ressource (XV, 198 S. 56 Abb, online resource)
Ausgabe:
4. Aufl. 2017
ISBN:
9783658021320
Serie:
SpringerLink
Inhalt:
Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. Der Inhalt • Grundbegriffe des Marketing • Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb • Marketing-Prozess • Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking • Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing • Qualitätsmanagement Die Autorinnen Prof. Dr. Stefanie Wesselmann lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück. Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Weitere Ausg.:
ISBN 9783658021313
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Wesselmann, Stefanie Public Marketing Wiesbaden : Springer Gabler, 2017 ISBN 3658021314
Weitere Ausg.:
ISBN 9783658021313
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Wirtschaftswissenschaften
Schlagwort(e):
Öffentlicher Sektor
;
Marketingmanagement
DOI:
10.1007/978-3-658-02132-0
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
