Umfang:
Online-Ressource (XXII, 344 S)
Ausgabe:
Springer eBook Collection. Business and Economics
ISBN:
9783658002794
Serie:
Basler Schriften zum Marketing 30
Inhalt:
Der zunehmende Wettbewerbsdruck zwingt Unternehmen, ihre Marketingbudgets effektiv und auch effizient einzusetzen. Vor allem im Kommunikationscontrolling wird vermehrt eine systematische Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz gefordert, die transparent und nachvollziehbar ist. Jürgen Schwarz identifiziert eine vielversprechende Methode und überprüft deren Anwendbarkeit zur Messung der Kommunikations-Effizienz sowohl theoretisch als auch im Rahmen empirischer Studien. Der Autor leitet Handlungsempfehlungen für das Kommunikationscontrolling sowie Implikationen für die Messung der Kommunikations-Effizienz ab.
Anmerkung:
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,
Zugl.: Basel, Univ., Diss., 2012
,
Messung der Kommunikationseffizienz als zentrale Herausforderung -- DEA als Verfahren zur Effizienzmessung und -steuerung -- Empirische Untersuchung zur Messung der Kommunikationseffizienz -- Kritische Würdigung der DEA -- Zukünftiger Handlungs- und Forschungsbedarf.
Weitere Ausg.:
ISBN 9783658002787
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Schwarz, Juergen Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz Wiesbaden : Springer Gabler, 2013 ISBN 3658002786
Weitere Ausg.:
ISBN 9783658002787
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Wirtschaftswissenschaften
,
Allgemeines
Schlagwort(e):
Marketing
;
Kommunikation
;
Effizienz
;
Data Envelopment Analysis
DOI:
10.1007/978-3-658-00279-4
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Mehr zum Autor:
Schwarz, Jürgen
