UID:
kobvindex_ERBEBC5317014
Format:
1 online resource (292 pages)
Edition:
1
ISBN:
9783631741399
Content:
Entwicklung eines Simulationsmodells zur Ermittlung optimaler Preis- und Werbepolitiken für ein Start-Up. Signale werden zur Reduktion der Unsicherheit von potentiellen Konsumenten verwendet. Sie beeinflussen deren Qualitätserwartung. Der Absatz wird über einen Diffusionsprozess modelliert. Ziel des Innovators ist die Etablierung am Markt.
Note:
Cover -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Symbolverzeichnis -- Vorwort -- 1. Problemstellung -- 2. Grundlagen -- 2.1 Das Problem aus institutionenökonomischer Sicht -- 2.1.1 Neue Institutionenökonomik -- 2.1.2 Spieltheorie -- 2.1.3 Signale zur Offenlegung der Qualität -- 2.2 Diffusion als Dynamik der Nachfrage -- 2.2.1 Einführung zur Diffusionstheorie -- 2.2.2 Darstellung des Bass-Modells -- 2.2.3 Erweiterung des Bass-Modells -- 2.2.4 Der Einfluss des Marketing-Mix auf den Diffusionsprozess -- 2.2.5 Erweiterungen um Wettbewerb -- 2.3 Die Unsicherheit der Konsumenten und Signale -- 2.4 Preis und Werbung als Qualitätssignal -- 2.4.1 Tatsächliche und wahrgenommene Qualität -- 2.4.2 Zur Übertragbarkeit der wahrgenommenen Qualität -- 2.4.3 Der Preis als Qualitätssignal -- 2.4.3.1 Eigenschaften des Preises -- 2.4.3.2 Preistheorien -- 2.4.3.3 Das Modell nach Weiser -- 2.4.4 Das Werbebudget als Qualitätssignal -- 2.4.4.1 Zu den ökonomischen Theorien der Werbung -- 2.4.4.2 Werbung zur Bekanntmachung -- 2.4.4.2.1 Unter Wettbewerb -- 2.4.4.2.2 Zeitdynamische Modelle -- 2.4.4.3 Zur zeitlichen Verteilung von Werbebudgets -- 2.4.4.3.1 Klassische Experimente zum Vergessen -- 2.4.4.3.2 Die klassischen Varianten der zeitlichen Verteilung -- 2.4.4.3.3 Erweiterung der klassischen Verteilungen -- 2.4.4.3.4 Zur Notwendigkeit von Wiederholungen -- 2.4.4.4 Einführung zu Werbewirkungsmodellen -- 2.4.4.5 Darstellung ausgewählter Werbewirkungsmodelle -- 2.4.4.5.1 Das Vidale/Wolfe Modell -- 2.4.4.5.2 Lanchester Modelle -- 2.4.4.5.3 Das Goodwill-Modell nach Nerlove/Arrow -- 2.4.4.6 Erweiterungen des Grundmodells im Monopol -- 2.4.4.6.1 Werbe-Goodwill unter Konkurrenz -- 2.4.4.6.2 Werbe-Goodwill als Instrument zur Unsicherheitsreduktion -- 2.4.4.7 Erweiterung des Goodwills zur wahrgenommenen Qualität -- 2.4.5 Modelle mit kombinierten Signalen im Monopol
,
2.4.6 Einführung von Konkurrenz -- 3. Modellentwicklung -- 3.1 Modellierung dynamischer Optimierungsprobleme -- 3.2 Hinführung zum Modellaufbau -- 3.3 Uninformative Werbung zur Bekanntmachung des Produktes -- 3.4 Wahrgenommene Qualität -- 3.5 Nachfrage im Zeitpunkt t -- 3.6 Kapitalwert als Beurteilungsgröße -- 4. Auswertung und Durchführung der numerischen Optimierung -- 4.1 Durchführung der numerischen Optimierung im Duopol -- 4.1.1 Basis-Modell ohne Übertragung von wahrgenommener Qualität -- 4.1.1.1 Annahmen -- 4.1.1.2 Analyse -- 4.1.2 Reaktionen des Basis-Modells auf Veränderung der Parameter -- 4.1.2.1 Zur Auswirkung von Individualkommunikation -- 4.1.2.2 Individualkommunikation in Verbindung mit höherer Werbesignalwirkung -- 4.1.2.3 Individualkommunikation in Verbindung mit niedriger Werbesignalwirkung -- 4.1.2.4 Individualkommunikation bei niedriger Preiswirkung -- 4.1.2.5 Massenkommunikation in Verbindung mit höherer Werbesignalwirkung -- 4.1.2.6 Massenkommunikation in Verbindung mit niedrigerer Werbewirkung -- 4.1.2.7 Massenkommunikation bei niedriger Preiswirkung -- 4.1.2.8 Veränderung der Markteintrittszeitpunkte -- 4.1.2.9 Veränderung der Anfangsinvestitionsauszahlungen und der Herstellkosten des etablierten Unternehmens -- 4.1.2.10 Zusammenfassung zur Situation ohne Übertragung von wahrgenommener Qualität -- 4.1.3 Basis-Modell mit Übertragung von wahrgenommener Qualität -- 4.1.3.1 Vorüberlegungen -- 4.1.3.2 Analyse -- 4.1.3.3 Zusammenfassung der Ergebnisse -- 4.1.4 Änderung des Basis-Modells mit übertragener wahrgenommener Qualität -- 4.1.4.1 Hinführung zur Analyse -- 4.1.4.2 Analyse -- 4.1.4.3 Zusammenfassung der Ergebnisse -- 4.1.5 Kapitalwert des Innovators ohne Berücksichtigung von Werbeausgaben -- 4.1.5.1 Annahmen -- 4.1.5.2 Analyse der Ausgangslage -- 4.1.5.3 Kapitalwert ohne Werbeausgaben
,
4.1.5.4 Produktqualität beider Unternehmen ist gleich -- 4.1.5.5 Übertragung von wahrgenommener Qualität -- 4.1.5.6 Werbeausgaben sind zahlungswirksam -- 4.1.5.7 Etabliertes Unternehmen betritt Markt in Periode sechs -- 4.1.5.8 Etabliertes Unternehmen betritt Markt in Periode zwei -- 4.1.5.9 Zusammenfassung der Ergebnisse -- 4.2 Ergebnisse auf Basis der Auswertungen -- 4.3 Ableitung von Handlungsstrategien für den Innovator -- 4.4 Vergleich der Modellergebnisse mit ausgewählter Literatur -- 5. Fazit -- Literaturverzeichnis
Additional Edition:
Print version: Legler, Carsten Markteintrittsstrategien bei Innovationen unter besonderer Beruecksichtigung von Preis- und Werbestrategien Frankfurt a.M. : Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften,c2017 ISBN 9783631741214
Keywords:
Electronic books.
URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=5317014
