Kooperativer Bibliotheksverbund

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Format: 1 online resource (354 pages)

Edition: 2

ISBN: 9783747504147

Note: Cover -- Titel -- Impressum -- Inhalt -- Die Autorin -- Einleitung: Worum es in diesem Buch geht und wie du damit arbeitest -- Anfangen, aber wie? -- Zielgruppe und Inhalte des Buches -- Der Content-Marketing-Zyklus als Fahrplan durch das Content-Workbook -- Teil 1: Vorbereitung: Marke, Ziele und Zielgruppen -- Kapitel 1: Kenne deine Marke -- 1.1 Was deine Marke ausmacht -- 1.1.1 Der Markenkern -- 1.1.2 In der Kürze liegt die Würze: der Elevator Pitch -- Kapitel 2: Wissen, was du willst: deine Ziele -- 2.1 Content-Marketing-Ziele definieren -- 2.2 Ziele sind smart -- Kapitel 3: Mach sie glücklich: deine Zielgruppe -- 3.1 Zielgruppen, Personas, Bedürfnisgruppen und Generationenschubladen -- 3.1.1 Die Generationenschubladen -- 3.1.2 Personas -- 3.1.3 Miri & -- Paul -- Kapitel 4: Content braucht ein Zuhause -- 4.1 Die Website -- 4.2 Dein Blog -- Teil 2: Content-Planung: Themenfindung, Richtiger Content und Ressourcen -- Kapitel 5: Themenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden -- 5.1 Bedürfnisanalyse mithilfe von Daten -- 5.1.1 Themen auf Basis von Suchanfragen -- 5.1.2 W-Fragen liefern Antworten -- 5.1.3 Visuelle Suchmaschinen -- 5.1.4 Datenanalyse mit Google -- 5.2 Themen offline finden -- 5.2.1 Kreativitätstechniken -- 5.3 Der Themenplan -- Kapitel 6: Content-Formate und ihre Eigenschaften -- 6.1 Die einzelnen Content-Formate -- 6.1.1 Der Eloquente: textbasierter Content -- 6.1.2 Der Visuelle: Bild-Content -- 6.1.3 Der Vielseitige: Video-Content -- 6.1.4 Der Schnelle: Snack-Content -- 6.1.5 Der Funktionale: interaktiver Content -- 6.1.6 Der Authentische: User-generated-Content -- 6.1.7 Der Akustische: Audio-Content -- Kapitel 7: Mit dem richtigen Content begeistern -- 7.1 Bedürfnis trifft auf Suchverhalten -- 7.1.1 Die Customer Journey -- 7.1.2 Content entlang der Customer Journey -- 7.2 Die Kategorisierung von Content , 7.2.1 Das 3-H-Modell: Hero - Hub - Help -- 7.2.2 Das FISH-Modell -- 7.2.3 Das Content-Universum -- 7.2.4 Das Content-Polygon -- Kapitel 8: Planung ist die halbe Miete: Ressourcen- und Redaktionsplan -- 8.1 Kenne deine Ressourcen -- 8.1.1 Die Gretchenfrage: dein Geld oder deine Zeit? -- 8.1.2 Die Content-Redaktion -- 8.2 Vom Themenplan zum Redaktionsplan -- 8.2.1 Was gehört in einen Redaktionsplan? -- 8.2.2 Das Content-Team -- 8.2.3 Das Redaktionsmeeting -- Teil 3: Content-Erstellung: SEO, Webtext und Visual Content -- Kapitel 9: Das Content-Audit -- 9.1 Gründe für ein Content-Audit -- 9.2 Was beinhaltet ein Content-Audit -- 9.3 Wertvoll? Wirksam? Oder nutzlos? -- 9.4 Das Content-Audit-Resultat -- 9.5 Die wichtigsten Anlässe für ein Content-Audit -- Kapitel 10: Grundlagen guter Webtexte -- 10.1 Google -- 10.1.1 Faktoren für das Google-Ranking -- 10.1.2 Muss es immer ein SEO-Text sein? -- 10.2 Lesearten im Web -- 10.2.1 Scanning: Die ersten Sekunden entscheiden -- 10.2.2 Skimming: Jetzt musst du überzeugen! -- 10.2.3 Reading: Biete Nutzen stiftenden Content -- Kapitel 11: Texte auf der Website -- 11.1 Webtext ist nicht gleich Webtext -- 11.1.1 Auf die Länge kommt es an -- 11.1.2 Mit Geschichten fesseln: Storytelling -- 11.1.3 Fragen, die dich der Heldenreise näherbringen -- 11.2 Textkategorien -- 11.2.1 Navigation -- 11.2.2 Die Startseite -- 11.2.3 Über-mich-Seite -- 11.2.4 Landingpages -- 11.2.5 Pillar Pages & -- Themenseiten -- 11.2.6 Blogbeitrag -- 11.2.7 Whitepaper & -- E-Book -- Kapitel 12: Ran an die Tasten: das Webtexten -- 12.1 Das Briefing -- 12.1.1 Worauf es beim Briefing ankommt -- 12.1.2 Der Mustertext -- 12.2 Die Recherche -- 12.2.1 W-Fragen zur Recherche -- 12.2.2 Praktische Recherchetools -- 12.2.3 No-Gos bei der Recherche -- 12.3 Das Schreiben -- 12.3.1 Schritt für Schritt zu deinem Webtext -- 12.3.2 Der Schreibprozess , 12.4 Optimieren: So ist Webtext -- 12.4.1 Webtext ist einzigartig -- 12.4.2 Webtext verfügt über H-Überschriften -- 12.4.3 Webtext arbeitet mit Metatags -- 12.4.4 Webtext ist strukturiert -- 12.4.5 Webtext beinhaltet Keywords -- 12.4.6 Webtext sorgt für User Signals -- 12.4.7 Webtext bietet einen Ausweg -- 12.4.8 Webtext liebt visuellen Content -- 12.4.9 Gründe, warum sich Miri und Paul auf deiner Seite wohlfühlen -- 12.4.10 Die ultimative Optimierungs-Checkliste -- 12.5 Lektorieren -- 12.5.1 In Word schreiben -- 12.5.2 Analog nachlesen -- 12.5.3 Tools nutzen -- 12.6 Checklisten fürs Schreiben -- 12.6.1 Webtext-Optimierung in 10 Minuten -- 12.6.2 Mehr Qualität für deine Texte im Web -- 12.6.3 Das hilft gegen Schreibblockaden -- Kapitel 13: Social Media, Visual & -- Audio Content -- 13.1 Social Media für deine Content-Strategie -- 13.1.1 Das Social-Media-Audit -- 13.1.2 Community Management -- 13.2 Content für deine Social-Media-Kanäle -- 13.2.1 Der Evergreen: Facebook -- 13.2.2 Visual Storytelling: Instagram -- 13.2.3 Das Businessportal: LinkedIn -- 13.2.4 Die visuelle Suchmaschine: Pinterest -- 13.2.5 Trendsetter: TikTok -- 13.2.6 Die zweitgrößte Suchmaschine: YouTube -- 13.2.7 SEO für deinen YouTube-Account -- 13.3 Visual & -- Audio Content -- 13.3.1 Bereitstellung von Visual Content -- 13.3.2 Der Podcast als Unterstützung im Content Marketing -- Teil 4: Content-Distribution: Mediatypen und Distributionskanäle -- Kapitel 14: Mediatypen für die Content-Distribution -- 14.1 Content Marketing vs. Social Media Marketing -- 14.2 Mediatypen im Content Marketing -- 14.2.1 Das dynamische Content-Trio -- 14.2.2 Owned Content & -- Owned Media -- 14.2.3 Paid Content & -- Paid Media -- 14.2.4 Earned Content & -- Earned Media -- 14.2.5 Ziele der Content-Distribution -- Kapitel 15: Distributionskanäle im Content Marketing -- 15.1 Owned Media , 15.1.1 Webseite/Blog -- 15.1.2 Newsletter -- 15.1.3 Social Media -- 15.1.4 Messenger -- 15.1.5 Konferenzen, Messen und persönliche Treffen -- 15.1.6 Fachspezifische Blogs & -- Online-Magazine -- 15.1.7 Print -- 15.2 Earned Media -- 15.2.1 Influencer-Relations -- 15.2.2 Die Wirkung von Nano- & -- Micro-Influencern -- 15.2.3 Wie läuft eine Zusammenarbeit ab? -- 15.3 Paid Media -- 15.3.1 Social Media Ads -- 15.3.2 Native Advertising -- 15.3.3 Sponsored Content -- 15.3.4 Suchmaschinen-Ads (SEA) -- 15.3.5 Newsletter -- 15.4 So wählst du die richtigen Mediatypen -- 15.5 Der Distributionsmanager -- 15.6 Content-Kuration -- Teil 5: Content-Erfolg: Messen, Analysieren und Optimieren -- Kapitel 16: Das Content-Controlling -- 16.1 Her mit deinen KPIs -- 16.1.1 Kennzahlen deiner Website -- 16.1.2 Kennzahlen für die Suchmaschinenoptimierung -- 16.1.3 Content-Marketing-Kennzahlen -- 16.1.4 Kennzahlen für Social Media -- 16.1.5 Kennzahlen für deine Ziele -- 16.1.6 Aus den Zahlen lernen -- 16.2 Analysetools -- 16.2.1 Google Analytics -- 16.2.2 Matomo -- 16.2.3 Goolge Search Console -- 16.2.4 Weitere Analysetools -- Kapitel 17: Content-Recycling & -- Re-Publishing -- 17.1 Clean up your Website! -- 17.2 Content-Optimierung -- 17.2.1 Content-Republishing -- 17.2.2 Content-Recycling -- Kapitel 18: Und alles wieder von vorne -- Die Experten im Buch -- Zum runden Abschluss -- Alle Checklisten im Überblick -- Glossar -- Stichwortverzeichnis

Additional Edition: Print version: Eschbacher, Ines Content Marketing - Das Workbook Frechen : mitp,c2021

Keywords: Electronic books.

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