UID:
kobvindex_ZLB34668363
Format:
472 Seiten
,
Illustrationen
,
21,5 cm
Edition:
10., erweiterte Auflage
ISBN:
9783825254926
Series Statement:
UTB 1370
Content:
Das Standardwerk: Die Digitalisierung hat die Möglichkeiten für die Werbung gewaltig erweitert. Doch die Spielregeln für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation sind dennochgleichgeblieben! Die 10. Auflage dieses Standardwerkes trägt den neuesten Entwicklungen der digitalen Kommunikation Rechnung und zeigt, dass erfolgreiche Werbung Online- und Offline-Kanäle zielgruppenspezifisch verknüpft. Sie baut auf strategischer Marketingplanung auf und berücksichtigt die Gesetze moderner Markenführung und Regeln der Integrierten Marketingkommunikation. In dieser Auflage geben erstmals Expert:innen tiefe Einblicke in Wissenschaft und Praxis.
Note:
bEinführung in die Markt- und Markenkommunikation
,
Deutsch
Language:
German
Keywords:
Werbung
;
Lehrbuch
Author information:
Schweiger, Günter
Author information:
Schrattenecker, Gertraud
