UID:
almahu_9947361631802882
Umfang:
XVIII, 385 S. 2 Abb.
,
online resource.
ISBN:
9783658061982
Inhalt:
Werbekommunikation geht weit über die Verbreitung massenmedialer, bezahlter Werbeanzeigen in der Wirtschaft hinaus. Der soziale Mechanismus, der ihr zugrunde liegt, lässt sich potenziell in allen Bereichen der Gesellschaft entdecken und tritt in den unterschiedlichsten Formen auf. Nils S. Borchers diskutiert diese Vielfältigkeit der Werbekommunikation und untersucht insbesondere die Funktion, die der Werbung als Kommunikationsform zukommt. In interdisziplinärer Auseinandersetzung mit bestehenden Werbekonzepten entwirft er eine Theorie appellierender Kommunikation, die Werbung von anderen Formen des Appells wie Empfehlung und Befehl unterscheidet. Der aus dieser Theorie abgeleitete Werbebegriff überwindet die vorherrschenden ontologischen Vorstellungen des Werbediskurses und erlaubt den Anschluss der Werbeforschung an aktuelle Kommunikationstheorien – mit überraschenden Konsequenzen für einen spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriff. Der Inhalt Werbeforschung Die Werbeforschung der Kommunikationswissenschaft Entwurf eines spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriffs Formen des Appells Kommunikationswissenschaftliche Werbeforschung. Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft, Soziologie und BWL/Marketing. Praktiker aus der Medien- und Werbebranche. Der Autor Nils S. Borchers ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universität Mannheim.
Anmerkung:
Werbeforschung -- Die Werbeforschung der Kommunikationswissenschaft -- Entwurf eines spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriffs -- Formen des Appells -- Kommunikationswissenschaftliche Werbeforschung. .
In:
Springer eBooks
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783658061975
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Allgemeines
Schlagwort(e):
Hochschulschrift
DOI:
10.1007/978-3-658-06198-2
URL:
http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-06198-2
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
URL:
http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&scope=site&db=nlebk&db=nlabk&AN=797777
