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    Online-Ressource
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    Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement (2018)
    Bern : Peter Lang International Academic Publishers
    Details
    UID:
    edoccha_9959002745302883
    Umfang: 1 online resource (311)
    ISBN: 9783631515495
    Inhalt: Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
    Anmerkung: German.
    Weitere Ausg.: ISBN 3-631-51549-9
    Sprache: Deutsch
    DOI: 10.3726/b13632
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