Umfang:
Online-Ressource (XVII, 297 S. 4 Abb, online resource)
ISBN:
9783658138387
Serie:
SpringerLink
Inhalt:
Diese Interviewstudie fokussiert das Thema „Kultur“ aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: „Generation Y“, „Junge Eltern“ und „55-65-Jährige“. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen. Der Inhalt • Freizeitgestaltung und Kultur • Kulturmarketing • Zielgruppen von Kulturangeboten („Generation Y“, „Junge Eltern“, „55-65-Jährige“) • Kulturbegriff • Kulturaktivitäten • Werbe- und Kommunikationsinstrumente • Kulturinfrastruktur Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende aus den Bereichen Kommunikation und Marketing • Praktiker aus dem Feld Kulturvermittlung (Museumspädagogen, Lehrer, Leiter von Exkursionen und Führungen, Medienvertreter) Die AutorInnen Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, Marion Lorenz Amezcua, M.A. „Media & Design Management“, Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik, Professur für Medienwirtschaft und Medienökonomie, Helen Rhein, M.A. „Media & Design Management“, Hochschule RheinMain, Wiesbaden
Inhalt:
Freizeitgestaltung und Kultur -- Kulturmarketing -- Zielgruppen von Kulturangeboten („Generation Y“, „Junge Eltern“, „55-65-Jährige“) -- Kulturbegriff -- Kulturaktivitäten -- Werbe- und Kommunikationsinstrumente -- Kulturinfrastruktur
Anmerkung:
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Weitere Ausg.:
ISBN 9783658138370
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-658-13837-0
Sprache:
Deutsch
DOI:
10.1007/978-3-658-13838-7
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Mehr zum Autor:
Moutchnik, Alexander 1976-
Mehr zum Autor:
Kochhan, Christoph 1968-
