Umfang:
1 Online-Ressource (XX, 307 S. 6 Abb)
Ausgabe:
Gabler Edition Wissenschaft
ISBN:
9783322908612
Serie:
Springer eBook Collection
Inhalt:
Seit kurzem ist in Deutschland vergleichende Werbung gestattet, wenn auch nur unter Einhaltung besonderer Gestaltungsmerkmale. Die Wirkung dieses Instrumentariums ist aber bisher weitgehend unerforscht: In seiner Darstellung des state-of-the-art zeigt Carsten Rennhak gravierende Widersprüche in den bisher veröffentlichten empirischen Studien zu diesem Thema. Der Autor entwickelt einen speziell auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit realen Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Aus unterschiedlichen Einschätzungen der Überlegenheit bestimmter Anbieter schließt er dabei auf (kurzfristige) Werbewirkungen. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt vor allem zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte
Weitere Ausg.:
ISBN 9783824475063
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 9783824475063
Sprache:
Deutsch
DOI:
10.1007/978-3-322-90861-2
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
