UID:
almahu_9949199959802882
Format:
XX, 296 S. 5 Abb.
,
online resource.
Edition:
1st ed. 2004.
ISBN:
9783322811622
Series Statement:
Wirtschaftswissenschaften
Content:
Die Verbindung von Kunst und Marketing ist längst kein Widerspruch mehr: Sensationelle Besucherzahlen, riesiges Medieninteresse und Rekordetats einzelner Kunstausstellungen sind deutliche Zeichen für den Wirtschaftsfaktor Kunst. Doch mit der zunehmenden Bedeutung steigen auch die Anforderungen. Marketing für Kunstausstellungen bietet hier Möglichkeiten, Ausstellungen in der Balance zwischen künstlerischem Anspruch und markt- sowie kundengerechter Gestaltung zu verwirklichen. Auf der Basis einer empirischen Studie untersucht Bernd-Holger Köpler die marketingrelevanten Merkmale von Ausstellungen und das grundsätzliche Marketingverständnis für diesen Sektor. Er zeigt auf, welche Potentiale der Marketingeinsatz dem Ausstellungswesen eröffnet, und geht am Beispiel der documenta der zentralen Frage nach, welche Faktoren den Erfolg einer Ausstellung bestimmen. Empfehlungen für die Gestaltung, Implementierung und Kontrolle von Ausstellungen runden die Arbeit ab.
Note:
1. Einleitung -- 2. Grundlagen zeitgenössischer Kunst -- 3. Marketing für Kunstausstellungen -- 4. Ausstellungsmarketing am Beispiel der Documenta -- 5. Theoretischer Bezugsrahmen für die Erfolgsfaktorenanalyse von Kunstausstellungen -- 6. Empirische Analyse der Erfolgsdeterminanten von Kunstausstellungen -- 7. Handlungsempfehlungen für das Marketing von Kunstausstellungen.
In:
Springer Nature eBook
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783824407828
Language:
German
DOI:
10.1007/978-3-322-81162-2
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-322-81162-2
