UID:
almahu_9949199955602882
Umfang:
XLVIII, 1480 S.
,
online resource.
Ausgabe:
9th ed. 2000.
ISBN:
9783322931689
Inhalt:
Der für Studierende und Praktiker gleichermaßen geeignete Marketing-Klassiker liegt nun in der 9. Auflage in überarbeiteter und erweiterter Fassung vor. Die in der Vorauflage vollständig neukonzipierte Struktur bleibt erhalten: - Konzeptionelle Grundlagen des Marketing, - Verhaltens- und Informationsgrundlagen, - Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung, - Marketingkoordination und - Institutionelle Bereiche des Marketing. Neben der Aktualisierung und Ergänzung aller Kapitel sowie der anschaulichen Praxisbeispiele geht Heribert Meffert insbesondere auf aktuelle Entwicklungen im Bereich der Neuen Medien und in der Markenpolitik ein. Mit der Fortsetzung der erfolgreichen VW-Fallstudie erhält der Leser zusätzlich die Möglichkeit, die Lehrbuchinhalte am Beispiel des Marketingkonzepts des Golf IV nachzuvollziehen. Stimme zur 8. Auflage: "Das Buch von Meffert liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. [...] Die gut strukturierten Systematisierungen innerhalb der Kapitel und die zahlreichen Visualisierungen erleichtern einen schnellen Einblick in die jeweiligen Themengebiete. [...] Insgesamt kann die vorliegende Veröffentlichung im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden." Blick durch die Wirtschaft.
In:
Springer Nature eBook
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783322931696
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783409690171
Sprache:
Deutsch
DOI:
10.1007/978-3-322-93168-9
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-322-93168-9
