Format:
Online-Ressource (XXIV, 390S, digital)
ISBN:
9783834994387
Series Statement:
SpringerLink
Content:
In immer mehr Branchen werden Budgets zugunsten des Dialog-Marketing umgewidmet. Dies unterstreicht den seit Jahren zu beobachtenden Trend zur persönlichen Kommunikation. Gleichzeitig wird es vor diesem Hintergrund schwieriger bei den Zielgruppen Aufmerksamkeit zu finden, weil immer mehr Unternehmen diesen Weg zum Zielkunden einschlagen. Die Anforderungen an die Professionalität im Dialog-Marketing steigen, um im Wettbewerb um den Kunden auch weiterhin Erfolg zu haben. Ralf T. Kreutzer verbindet die Perspektive des langjährigen Praktikers im Dialog-Marketing mit der Sicht des Wissenschaftlers. Er beschreibt die Grundlagen und Erfolgsfaktoren, die Informationsquellen und Instrumente des Dialog-Marketing und stellt in vier Casestudies den Praxisbezug her.
Additional Edition:
ISBN 9783834905741
Additional Edition:
Buchausg. u.d.T. Kreutzer, Ralf T., 1958 - Praxisorientiertes Dialog-Marketing Wiesbaden : Gabler, 2009 ISBN 3834905747
Additional Edition:
ISBN 9783834905741
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Direktmarketing
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Direktmarketing
DOI:
10.1007/978-3-8349-9438-7
Author information:
Kreutzer, Ralf T. 1958-
