UID:
kobvindex_ZLB16165800
Format:
428 Seiten
ISBN:
9783658014674
Content:
Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar. Strategische Planung von Kommunikation ist daher längst zum Königsweg allen Managements avanciert und ist zugleich der harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einführung vermittelt an zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische Kenntnisse zur strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung in der Lage sein, eine KonÂŞzeption zu entwickeln und dabei alle MögÂŞlichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die jeweils getroffene konÂŞzeptionelle Entscheidung auf der Ebene der Situationsanalyse, der Strategie, der Taktik, der Umsetzung und des Controlling werden begründet, mögliche Alternativen diskutiert, Probleme und Gefahren aufgezeigt. Das dafür notwendige, relevante Wissen über Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in den folgenden Kapiteln nachvollziehbar vermittelt.
Language:
German
URL:
http://voebb.onleihe.de/berlin/frontend/mediaInfo,0-0-362437869-100-0-0-0-0-0-0-0.html
Author information:
Merten, Klaus
