Format:
1 Online-Ressource
,
Diagramme
Edition:
Living Reference Work, continuously updated edition
ISBN:
9783658047764
Series Statement:
Springer Reference
Content:
Die Kommunikation hat sich in den letzten Jahrzehnten zu einem der Schlüsselfaktoren des Unternehmenserfolgs entwickelt. Die wirksame kommunikative Ansprache der Kunden wird aufgrund austauschbarer Angebote und der herrschenden Informationsüberlastung zur Herausforderung für Unternehmen. Eine intelligente Konzeption und eine effektive Umsetzung der Kommunikation sind entscheidend für die Generierung von Wettbewerbsvorteilen. In dem „Handbuch Kommunikation" liefern führende Kommunikationsexperten fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation. Auf Basis eines management- und verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatzes werden konkrete praxisrelevante Grundlagen sowie Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation gegeben. Unterschiedliche Branchen werden hierbei berücksichtigt. Das Handbuch richtet sich an verschiedene Adressaten aus Lehre und Forschung sowie an Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich
Language:
German
Keywords:
Unternehmen
;
Kommunikation
;
Strategisches Management
DOI:
10.1007/978-3-658-04776-4
Author information:
Bruhn, Manfred 1949-
Author information:
Esch, Franz-Rudolf 1960-
Author information:
Langner, Tobias 1968-