Format:
Online-Ressource (XXIV, 322S. 36 Abb, digital)
ISBN:
9783834984982
Series Statement:
SpringerLink
Content:
Einführung -- Marken in der Medienindustrie -- Marken als zentrale Gestaltungsvariable in Medienunternehmen -- Empirischer Prolog: Methodologie und Untersuchungsdesign der Empirischen Studie -- Strategien für die Entwicklung und das Management von Medienmarken.
Content:
Marken spielen in der Medienindustrie aufgrund des steigenden Wettbewerbsdrucks, und der Angebotsvielfalt und sowie der anhaltenden Dynamik der Rahmenbedingungen eine immer bedeutendere Rolle. Philipp Bode zeigt die Relevanz der Marke als eine zentrale Gestaltungsvariable für Medienunternehmen auf und arbeitet zahlreiche Ansatzpunkte für die Ausschöpfung von Markenpotenzialen heraus. Er stellt die Konfigurationsoptionen für ein strategisches Marken-Portfoliomanagement, die Möglichkeiten von Markenleitbildern als Identifikationsanker und die Realisierung von Synergien sowie die Ausgestaltung strategischer Marken-Managementsysteme in den Mittelpunkt seiner Untersuchung.
Note:
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GELEITWORT; VORWORT; INHALTSVERZEICHNIS; ABBILDUNGSVERZEICHNIS; TABELLENVERZEICHNIS; ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS; EINFÜHRUNG; (1) Ausgangssituation und Problemstellung; (2) Aufbau der Arbeit; TEIL I: MARKEN IN DER MEDIENINDUSTRIE; I.1 Medienindustrie und Mediengüter; I.2 Medienmarken: Ein erster Zugang; TEIL II: MARKEN ALS ZENTRALE GESTALTUNGSVARIABLE IN MEDIENUNTERNEHMEN; II.1 Geschäftsmodelle von Medienunternehmen und die Rolle von Marken; II.2 Potenziale von Medienmarken; MPIRISCHER PROLOG: METHODOLOGIE UND UNTERSUCHUNGSDESIGN DER EMPIRISCHEN STUDIE
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(1) Methodologische Aspekte des gewählten empirischen Untersuchungsdesigns(2) Auswahl der Untersuchungssubjekte und -objekte; (3) Ablauf der empirischen Erhebung und Auswertung; (4) Beurteilung der empirischen Untersuchung anhand von Gütekriteriender qualitativen Forschung; TEIL III: STRATEGIEN FÜR DIE ENTWICKLUNG UND DAS MANAGEMENT VON MEDIENMARKEN; III.1 Empirische Analyse zentraler Aspekte von Medienmarken und deren Management; III.2 Ansatzpunkte für ein strategisches Management von Medienmarken; SCHLUSSBETRACHTUNG; (1) Zusammenfassung zentraler Ergebnisse; (2) Ausblick; ANHANG
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Anhang 1: Basisdesigns in der qualitativen ForschungAnhang 2: Methodologische Einordnung von Experteninterview und qualitativer Inhaltsanalyse; Anhang 3: Expertenübersicht (sortiert nach Mediensegment und Alphabet); Anhang 4: Exemplarische Darstellung des Interviewleitfadens; LITERATURVERZEICHNIS;
Additional Edition:
ISBN 9783834922175
Additional Edition:
Buchausg. u.d.T. Bode, Philipp Markenmanagement in Medienunternehmen Wiesbaden : Gabler, 2010 ISBN 383492217X
Additional Edition:
ISBN 9783834922175
Language:
German
Subjects:
Economics
,
General works
Keywords:
Medienwirtschaft
;
Markenpolitik
;
Medienwirtschaft
;
Markenpolitik
;
Hochschulschrift
DOI:
10.1007/978-3-8349-8498-2
Author information:
Bode, Philipp
