Format:
1 Online-Ressource (238 Seiten)
Edition:
2., überarbeitete und erweiterte Auflage
ISBN:
9783838557953
,
9783846357958
Series Statement:
utb-studi-e-book 4990
Content:
Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in sozialen Medien bei Streamingdiensten oder in Magazinen. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein. Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zu Konsumverhalten sowie persönlicher Kaufentscheidung und nimmt die Leser:innen mit auf die Customer Journey. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung, um Unternehmen dabei zu helfen, sich bestmöglich von Wettbewerbern abzusetzen. Darauf aufbauend diskutiert das Buch den operativen Einsatz der Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik. Wichtige Trends aus Nachhaltigkeit und Digitalisierung fließen exemplarisch ein. Marketingprofis geben erhellende Einblicke in die Praxis, Wissensboxen und Links zu spannenden YouTube-Videos vertiefen das Verständnis. Kurzum: Dieses Buch bietet alles, was Studierende über Marketing wissen müssen.
Additional Edition:
ISBN 9783825257958
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe 9783825257958
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Fröhlich, Elisabeth Marketing München : UVK Verlag, 2022 ISBN 9783825257958
Additional Edition:
ISBN 3825257959
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Marketing
DOI:
10.36198/9783838557953
Author information:
Fröhlich, Elisabeth
Author information:
Weber, Torsten
