Kooperativer Bibliotheksverbund

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Format: 1 online resource (369 pages)

Edition: 1

ISBN: 9783836285667

Note: Intro -- 1 Einleitung -- 2 Was kann LinkedIn leisten? -- 2.1 Wie damals auf Facebook? Aktuelle Nutzungsdaten von LinkedIn -- 2.2 Chancen und Möglichkeiten auf LinkedIn -- 2.3 Wie dein Beitrag (nicht) viral geht -- 2.4 Was LinkedIn von XING (und anderen Netzwerken) unterscheidet -- 2.5 LinkedIn-Start mit 50+ - ein Erfahrungsbericht von Dr. Cornelia Andriof -- 2.5.1 Motivation -- 2.5.2 Start -- 2.5.3 Erfahrungen -- 2.6 LinkedIn als Berufseinsteigerin - ein Erfahrungsbericht von Maria Kessing -- 2.6.1 Motivation -- 2.6.2 Start -- 2.6.3 Erfahrungen -- 2.7 Die verschiedenen Profilvarianten: kostenlos vs. Premium vs. Sales Navigator -- 2.8 Zusammenfassung -- 3 Markenbildung -- 3.1 Was ist eine Marke eigentlich? -- 3.2 Warum sind Marken wichtig? -- 3.3 Kannst du eine Marke allein auf LinkedIn aufbauen? -- 3.4 Wie viel ist eine Marke wert? -- 3.5 Wie funktioniert Branding? -- 3.6 Was macht eine gute Marke aus? -- 3.7 Zwischen Plan und Realität: Brand-Concept vs. Brand-Image -- 3.7.1 (Wahrgenommene) Marktführer -- 3.7.2 Challenger -- 3.7.3 Innovationstreiber -- 3.7.4 Emotional Leader -- 3.8 Erst durch die Mitarbeiter*innen wird eine Marke lebendig -- 3.9 Zusammenfassung -- 4 Social Media im Unternehmen -- 4.1 Die zentralen Unternehmenskanäle -- 4.2 Die individuellen Kanäle der Mitarbeitenden -- 5 Die eigene Positionierung: Deine Personal Brand -- 5.1 Eigene Themen und Botschaften -- 5.2 Eigene Ziele -- 5.3 Eigene Zielgruppen -- 5.3.1 Wer ist in deiner primären Zielgruppe? -- 5.3.2 Wer ist in deiner sekundären Zielgruppe? -- 5.4 Superkräfte -- 5.4.1 Frage deine Mitmenschen -- 5.4.2 Mache einen Persönlichkeitstest -- 5.5 Dein Personal Branding Pitch -- 5.5.1 Wie sieht der Personal Branding Pitch im Info-Feld aus? -- 5.5.2 Beispiele für Info-Texte mit gutem Personal Branding Pitch -- 5.6 Zusammenfassung , 6 So verbesserst du dein Profil und schärfst deine Marke -- 6.1 Grundlagen und Einstellungen -- 6.1.1 In welcher Sprache sollte ich mein Profil pflegen? -- 6.1.2 Wie vollständig sollte ich mein Profil ausfüllen? -- 6.2 Kontoeinstellungen -- 6.2.1 Einloggen und Sicherheit -- 6.2.2 Sichtbarkeit -- 6.2.3 Sichtbarkeit deiner LinkedIn-Aktivitäten -- 6.2.4 Kommunikation -- 6.3 Der erste Eindruck zählt: Das richtige Profilbild wählen -- 6.4 Vielleicht das Wichtigste: Der Profil-Slogan -- 6.5 Dein persönliches Plakat: Der Profil-Header -- 6.6 Deine Kontaktinformationen -- 6.7 Zeige Profil in deiner Info -- 6.8 Nicht dein CV: Dein Werdegang -- 6.9 You never walk alone: Empfehlungen, Kenntnisse und Fähigkeiten -- 6.10 Unauffällig, aber nicht unwichtig: Profil-Details -- 6.11 Creator Mode: Profil-Update für Content Queens und Newsfeed Kings - ein Beitrag von Ritchie Pettauer -- 6.12 Frequently Asked Questions -- 7 Adieu Schreibblockade: Deine Inhalte -- 7.1 Wie du Themen findest, die für deine Leser*innen interessant sind -- 7.1.1 Muss ich auf LinkedIn eigene Beiträge posten, um erfolgreich zu sein? -- 7.1.2 Über welche Themen sollte ich schreiben? -- 7.1.3 Jetzt mal Tacheles: Was soll ich posten? -- 7.1.4 Soll ich private Themen auf LinkedIn posten? -- 7.1.5 Gibt es noch mehr Inspirationsquellen? -- 7.1.6 Wie oft solltest du posten? -- 7.1.7 Wann solltest du posten? -- 7.1.8 Warum sollte jemanden meine Meinung interessieren? -- 7.1.9 Beantworte diese drei Fragen, bevor du auf »Publizieren« klickst -- 7.2 Wie du deinen Ideenspeicher erstellst -- 7.3 Prozesse machen Profis: der LinkedIn-Workflow -- 7.3.1 Tools, Tipps und Tricks für besseres Social-Marketing -- 7.3.2 Netiquette -- 7.3.3 Social-Media-Guidelines -- 7.3.4 Smalltalk -- 7.3.5 Tools -- 7.4 Zusammenfassung -- 8 Formate für deine Beiträge -- 8.1 Die Anatomie eines LinkedIn-Beitrags , 8.2 So gestaltest du Texte, die auch gelesen werden -- 8.2.1 Der Anfang -- 8.2.2 Die Mitte -- 8.2.3 Das Ende -- 8.3 Für die Autor*innen unter uns: Artikel und Newsletter auf LinkedIn -- 8.4 Wie du Hashtags richtig nutzt -- 8.4.1 Wie funktionieren Hashtags auf LinkedIn? -- 8.4.2 Welche Hashtags sollte ich verwenden? -- 8.5 Bitte nur dosiert anwenden: Leute taggen -- 8.6 Nicht originell, aber wahr: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte -- 8.6.1 Muss ich immer ein Bild verwenden? -- 8.6.2 Was gilt es bei einem Bild zu beachten? -- 8.6.3 Wie professionell muss das Bild sein? -- 8.6.4 Die Sache mit den Bildrechten -- 8.7 Für Geschichtenerzählerinnen und Listenbauer: Der PDF-Slider -- 8.7.1 Was ist der PDF-Slider? -- 8.7.2 Wie erstelle ich einen guten PDF-Slider? -- 8.7.3 Welche Themen eignen sich für einen PDF-Slider? -- 8.8 Welche Videos sich bei LinkedIn lohnen -- 8.9 Zusammenfassung -- 9 Storytelling -- 9.1 Warum erfolgreiche Marken (fast immer) gute Geschichten erzählen -- 9.1.1 Warum Geschichten auch für Unternehmen relevant sind -- 9.1.2 An wen richtet sich Storytelling? -- 9.1.3 Braucht es für Storytelling immer ein Video? -- 9.2 Wie du Storytelling in deine Beiträge integrierst -- 9.3 Die Anatomie eines Storytelling-Beitrags -- 9.3.1 Der Anfang: Es war einmal ... -- 9.3.2 Die Mitte: Held und Herausforderung -- 9.3.3 Das Ende: Kontext und Relevanz -- 9.4 »Storytells« erwecken deine Beiträge zum Leben -- 9.5 Wie du mit Engagement-Trigger mehr Interaktion erzielst -- 9.5.1 Was sind Engagement-Trigger? -- 9.5.2 Was du bei Engagement-Triggern beachten solltest -- 9.6 Zusammenfassung -- 10 Networking -- 10.1 Wie du dein Netzwerk aufbaust -- 10.2 Die richtigen Menschen finden: Wie funktioniert die Suche? -- 10.2.1 Definiere deine Suchbegriffe -- 10.2.2 LinkedIn-Filter -- 10.2.3 Erstellen von booleschen Suchzeichenfolgen , 10.3 Gude, Servus und Moin: Wie deine Kontaktanfragen bestätigt werden -- 10.4 Wie man LinkedIn in den Arbeitsalltag integriert -- 10.5 Die magischen 15 Minuten: tägliches Networking auf LinkedIn -- 10.6 Es muss nicht immer ein eigener Post sein -- 10.7 Idioten gibt es überall: Wie du mit Trollen umgehst -- 10.7.1 Wie ein Shitstorm entsteht -- 10.7.2 Wie man mit Kritikern umgehen sollte -- 10.7.3 Wie man mit Trollen und Hatern umgeht -- 10.8 Hatespeech auf Social Media -- 10.9 Zusammenfassung -- 11 Influencerinnen und Influencer -- 11.1 Wie man andere Menschen beeinflusst -- 11.2 Welche Rolle spielen Influencer*innen auf LinkedIn? -- 11.3 Zusammenfassung -- 12 Corporate Influencer: Die Botschafter*innen deiner Marke -- 12.1 Was sind Corporate Influencer? -- 12.2 Was sind die Vorteile von Corporate Influencern? -- 12.3 Voraussetzungen für erfolgreiches Corporate Influencing? -- 12.4 Umsetzung -- 12.5 Einwände -- 12.6 Checkliste: Corporate Influencer -- 12.7 Zusammenfassung -- 13 Unternehmensprofile -- 13.1 Für wen lohnt sich ein Unternehmensprofil? -- 13.2 Aus welchen Bestandteilen besteht ein Unternehmensprofil? -- 13.3 Verwaltung des Unternehmensprofils -- 13.4 Wie man mehr Follower*innen generiert -- 13.5 Die Rolle des Unternehmensprofils für Marketing, Vertrieb und HR -- 13.5.1 Marketing -- 13.5.2 Human Resources -- 13.5.3 Vertrieb -- 13.6 Checkliste: Unternehmensprofil -- 13.7 Zusammenfassung -- 14 Social Selling -- 14.1 Warum ist Social Selling wichtig? -- 14.2 Was ist Social Selling? -- 14.3 Wie funktioniert Social Selling? -- 14.3.1 Ein richtig gutes Profil -- 14.3.2 Social Listening: Was interessiert deine Leads? -- 14.3.3 Netzwerk ausbauen -- 14.3.4 Netzwerk stärken und Kontakte pflegen -- 14.3.5 Expertise zeigen durch eigene Beiträge -- 14.3.6 Social Selling Use Case von Hays -- 14.4 Was sind die Voraussetzungen für Social Selling? , 14.4.1 Die richtige Erwartungshaltung -- 14.4.2 Ein gutes Profil -- 14.4.3 Ehrliches Interesse an Menschen -- 14.4.4 Fokus -- 14.4.5 Organisation -- 14.5 Der Social Selling Index: Was ist das und wie kann es mir helfen? -- 14.5.1 Wie kannst du den SSI nutzen? -- 14.5.2 Was gibt es zu beachten? -- 14.6 Social Selling implementieren -- 14.7 Social Selling Hacks -- 14.8 Zusammenfassung -- 15 Social Recruiting -- 15.1 Vorgehensweise -- 15.2 Zusammenfassung -- 16 Werben auf LinkedIn -- 16.1 Die Grundlagen -- 16.2 Voraussetzungen -- 16.3 Rollen im Kampagnenmanager -- 16.4 Kampagnen auf LinkedIn schalten: Funktionen und Aufbau -- 16.5 Achtung, teuer! Nutze die richtige Kampagnenstrategie -- 16.5.1 Ziele auswählen -- 16.5.2 Best Practices -- 16.6 Targeting: So findest du die richtigen Menschen -- 16.6.1 Wie du deine Kampagnen optimieren kannst -- 16.6.2 Matched Audiences -- 16.7 Welche Anzeigenformate lohnen sich - und welche nicht? -- 16.7.1 Bildanzeigen -- 16.7.2 Video Ads -- 16.7.3 Conversation Ads -- 16.7.4 Message Ads -- 16.7.5 Lead Gen Forms -- 16.7.6 Text Ads -- 16.7.7 Dynamic Ads -- 16.8 Nach dem Klick ist vor dem Lead: Baue deinen Funnel auf! -- 16.9 Zusammenfassung -- 17 Gruppen richtig nutzen -- 17.1 Wie finde ich die richtigen Gruppen? -- 17.2 Wie kann ich mein Netzwerk mit Gruppenmitgliedern ausbauen? -- 17.3 Wenn man es nicht selber macht: Gruppen selbst aufbauen und pflegen -- 17.4 Zusammenfassung -- 18 Tools -- 18.1 LinkedIn Learning: Die Lernplattform für Mitarbeiter*innen -- 18.2 Für Personaler*innen: Talent Solutions -- 18.3 Verkaufen wie ein Profi mit dem Sales Navigator -- 18.4 Was soll ich nur schreiben? Mit diesen Tools findest du immer spannenden Content -- 18.5 Networking auf Autopilot: Mit diesen Tools vergrößerst du dein Netzwerk im Schlaf -- 18.6 Und was hat es gebracht? Tools für die Analyse , 18.7 Zeit und Nerven sparen mit diesen kleinen Helferlein

Additional Edition: Print version: Herzberger, Tomas Branding mit LinkedIn Bonn : Rheinwerk Verlag,c2021 ISBN 9783836285643

Keywords: Electronic books.

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