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    Online-Ressource
    Online-Ressource
    Handbuch Instrumente der Kommunikation : Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen (2016)
    Wiesbaden : Springer Gabler
    Details
    UID:
    gbv_1657185362
    Umfang: Online-Ressource (126 Abb. eReference, online resource)
    Ausgabe: 2. Aufl. 2016
    ISBN: 9783658046552
    Serie: Springer Reference Wirtschaft
    Inhalt: Der zweite Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit den Instrumenten der Kommunikation. Der Leser erhält einen Überblick über die verschiedenen Instrumente, die Unternehmen im Rahmen der Kommunikation zur Verfügung stehen. Hierbei wird zwischen den Instrumenten der Marketing-, Unternehmens- und Dialogkommunikation unterschieden und es wird auf die Einsatzfelder der einzelnen Instrumente eingegangen. Ein weiteres Augenmerk liegt auf den institutionellen Besonderheiten der Kommunikation. In den Beiträgen werden die Charakteristika der Kommunikation in verschiedenen Branchen aufgezeigt. Der Inhalt Grundlagen der instrumentellen Kommunikation Instrumente der Marketingkommunikation Instrumente der Unternehmenskommunikation Instrumente der Dialogkommunikation Institutionelle Besonderheiten der Kommunikation Die Zielgruppen Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften Die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal
    Inhalt: Grundlagen der instrumentellen Kommunikation -- Instrumente der Marketingkommunikation -- Instrumente der Unternehmenskommunikation -- Instrumente der Dialogkommunikation -- Institutionelle Besonderheiten der Kommunikation
    Weitere Ausg.: ISBN 9783658046545
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Handbuchreihe der Kommunikation ; Band 2: Handbuch Instrumente der Kommunikation Wiesbaden : Springer Gabler, 2016 ISBN 9783658046545
    Weitere Ausg.: ISBN 3658046546
    Weitere Ausg.: ISBN 9783658047023
    Weitere Ausg.: Printed edition ISBN 9783658046545
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Handbuchreihe der Kommunikation ; Band 2: Handbuch Instrumente der Kommunikation Wiesbaden : Springer Gabler, 2016 ISBN 3658046546
    Weitere Ausg.: ISBN 9783658046545
    Sprache: Deutsch
    Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften
    RVK:
    QP 345
    Schlagwort(e): Unternehmen ; Kommunikation ; Unternehmen ; Kommunikation ; Marketinginstrument ; Aufsatzsammlung
    DOI: 10.1007/978-3-658-04655-2
    URL: Volltext  (lizenzpflichtig)
    URL: Cover
    Mehr zum Autor: Esch, Franz-Rudolf 1960-
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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    Online-Ressource
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    UB Potsdam
  • 2
    Online-Ressource
    Online-Ressource
    Handbuch Strategische Kommunikation : Grundlagen - innovative Ansätze - praktische Umsetzungen (2016)
    Wiesbaden : Springer Fachmedien
    Details
    UID:
    gbv_1657161706
    Umfang: 1 Online-Ressource , Diagramme
    Ausgabe: 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
    ISBN: 9783658047061
    Serie: Springer Reference Wirtschaft
    Inhalt: Der erste Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von Unternehmen. Dem Leser wird ein Überblick über die verschiedenen Themenfelder der Kommunikation unter strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlagen der strategischen Kommunikation und den zentralen Entscheidungstatbeständen wird ein Augenmerk auf verschiedene strategische Kommunikationskonzepte gelegt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der Kommunikation im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den Beiträgen ebenfalls Berücksichtigung. Der Inhalt Grundlagen der Strategischen Kommunikation Strategische Konzepte der Kommunikation Strategische Entscheidungstatbestände der Kommunikation Strategische Umsetzung der Kommunikation Die Zielgruppen Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften Die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal
    Inhalt: Grundlagen der Strategischen Kommunikation -- Strategische Konzepte der Kommunikation -- Strategische Entscheidungstatbestände der Kommunikation -- Strategische Umsetzung der Kommunikation
    Weitere Ausg.: ISBN 9783658047054
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Handbuchreihe der Kommunikation; 1 ; Band 1: Handbuch strategische Kommunikation Wiesbaden : Springer Gabler, 2016 ISBN 9783658047054
    Weitere Ausg.: ISBN 3658047054
    Weitere Ausg.: ISBN 9783658060169
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Handbuchreihe der Kommunikation ; Band 1: Handbuch Strategische Kommunikation Wiesbaden : Springer Gabler, 2016 ISBN 3658047054
    Weitere Ausg.: ISBN 9783658047054
    Sprache: Deutsch
    Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften
    RVK:
    QP 345
    Schlagwort(e): Unternehmen ; Kommunikation ; Strategisches Management ; Aufsatzsammlung
    DOI: 10.1007/978-3-658-04706-1
    URL: Volltext  (lizenzpflichtig)
    URL: Cover
    Mehr zum Autor: Bruhn, Manfred 1949-
    Mehr zum Autor: Esch, Franz-Rudolf 1960-
    Mehr zum Autor: Langner, Tobias 1968-
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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    Online-Ressource
    Online Zugang
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    UB Potsdam
  • 3
    Online-Ressource
    Online-Ressource
    Handbuch Techniken der Kommunikation : Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen (2018)
    Wiesbaden : Springer Gabler
    Details
    UID:
    gbv_1028030916
    Umfang: Online-Ressource (XVII, 618 S. 162 Abb, online resource)
    Ausgabe: 2., vollständig überarbeitete und erweiterte
    Ausgabe: Springer eBook Collection. Business and Economics
    ISBN: 9783658046538
    Serie: Springer Reference Wirtschaft
    Inhalt: Der dritte Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der wirkungsvollen Umsetzung von Kommunikation. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, aus der Flut der werblichen Informationen herauszustechen und die gering involvierten und ständig abgelenkten Zielgruppen mit ihrer Kommunikation zu erreichen. Führende Experten vermitteln in diesem Band eine Vielzahl verhaltenswissenschaftlich fundierter Kommunikationstechniken, die auch unter den heutigen Rahmenbedingungen eine effektive und effiziente Vermittlung von Marketingbotschaften ermöglichen. Der Inhalt Grundlagen der Kommunikationstechniken Techniken, die den Kontakt zum Kunden herstellen Techniken, die Kommunikationsbotschaften über alle Sinne vermitteln Techniken, die rational überzeugen und emotional begeistern Techniken, die die kundeninitiierte Kommunikation beeinflussen Techniken, die den Kommunikationskontext berücksichtigen Die Zielgruppen Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften Die Herausgeber Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München
    Anmerkung: Handbuchreihe der Kommunikation, Band 3: Techniken der Kommunikation, Herausgeber: Langner/Escher/Bruhn - Seite V
    Weitere Ausg.: ISBN 9783658046521
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Handbuchreihe der Kommunikation ; Band 3: Handbuch Techniken der Kommunikation Wiesbaden : Springer Gabler, 2018 ISBN 9783658046521
    Weitere Ausg.: ISBN 9783658046996
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Handbuchreihe der Kommunikation ; Band 3: Handbuch Techniken der Kommunikation Wiesbaden : Springer Gabler, 2018 ISBN 365804652X
    Weitere Ausg.: ISBN 9783658046521
    Sprache: Deutsch
    Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften , Psychologie
    RVK:
    QP 361
    RVK:
    CV 3500
    RVK:
    QP 345
    RVK:
    QP 634
    RVK:
    QP 630
    Schlagwort(e): Unternehmen ; Kommunikation ; Unternehmen ; Kommunikation ; Aufsatzsammlung
    DOI: 10.1007/978-3-658-04653-8
    URL: Volltext
    URL: lizenzpflichtig
    Mehr zum Autor: Bruhn, Manfred 1949-
    Mehr zum Autor: Esch, Franz-Rudolf 1960-
    Mehr zum Autor: Langner, Tobias 1968-
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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    Online-Ressource
    Online Zugang
    Open Access Wunsch
    UB Potsdam
  • 4
    Online-Ressource
    Online-Ressource
    Handbuch Kommunikation : Grundlagen — Innovative Ansätze — Praktische Umsetzungen (2009)
    Wiesbaden : Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
    Details
    UID:
    gbv_1650012411
    Umfang: Online-Ressource (XX, 1385S. 224 Abb, digital)
    ISBN: 9783834980786
    Serie: SpringerLink
    Inhalt: Grundlagen der Kommunikation -- Herausforderungen und Ansätze eines systematischen Kommunikationsmanagements -- Instrumente der Kommunikation -- Das kommunikationspolitische Instrumentarium -- Mediawerbung -- Public Relations -- Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-line-Kommunikation -- Direktmarketing -- Internetkommunikation -- Sponsoring -- Product Placement -- Eventmarketing -- Messen und Ausstellungen -- Persönliche Kommunikation -- Word-of-Mouth Kommunikation -- Verkaufsförderung -- Produktverpackung -- Ladengestaltung -- Corporate Identity und Corporate Design -- Strategische Ausrichtung der Kommunikation -- Ableitung von Kommunikationszielen -- Markenidentität als Basis für die Gestaltung der internen und externen Kommunikation -- Identifikation und Analyse von Zielgruppen -- Entwicklung von Kommunikationsstrategien -- Planung einer Integrierten Kommunikation -- Umsetzung der Integrierten Kommunikation -- Kommunikationspolitik im Relationship Marketing -- Operative Planung der Kommunikation -- Sozialtechniken zur Beeinflussung durch Kommunikation -- Wirkungen informativer Kommunikation -- Emotional Responses to Marketing Communication -- Aufbau von Erlebniswelten durch Kommunikation -- Vermittlung preisbezogener Informationen -- Humor in der Kommunikation -- Vergleichende Werbung -- Kommunikation im internationalen Kontext -- Customer Experience Management -- Visuelle Reize in der Kommunikation -- Verbale Reize in der Kommunikation -- Wirkungen akustischer Reize in der Markenkommunikation -- Olfaktorische Reize in der Kommunikation -- Haptische Reize in der Kommunikation -- Kommunikationsbudgetierung -- Verfahren der Kommunikationsbudgetierung -- Budgetallokation und Mediaselektion -- Grundlagen und Methoden der Intermediaselektion -- Entscheidungskriterien und Methoden der Intramediaselektion -- Kommunikationscontrolling -- Aufbau eines ganzheitlichen Kommunikationsperformance-Measurement -- Verfahren des Werbemittel-Pretesting -- Diagnostisches Pretesting mittels apparativer Verfahren -- MarketingLab — Evaluatives Pretesting mit der GfK Testmarktwelt -- Controlling der Marketingkommunikation -- Kommunikations-Controlling -- Kommunikationscontrolling mit dem Icon AdTrek -- Verfahren zum Controlling von Direktmarketing-Maßnahmen -- Kommunikation in ausgewählten Bereichen -- Kommunikation für Konsumgüter -- Kommunikation für Industriegüter -- Kommunikation für Dienstleistungen -- Kommunikation von Handelsunternehmen -- Kommunikationspolitik für Nonprofit-Organisationen -- Kommunikation intern verankern -- Organisationale Verankerung der Kommunikation im Unternehmen -- Kommunikation in der Wertschöpfung -- Unternehmenskultur als Voraussetzung erfolgreicher Kommunikation -- Ansätze zur Teamarbeit in der Integrierten Kommunikation -- Interne Kommunikation -- Kommunikation in der Zusammenarbeit mit Agenturen -- Marketing-Kommunikation -- Herausforderungen der „Integrated Communications“ für Kommunikationsagenturen -- Verbände der Kommunikationswirtschaft in Deutschland -- Rechtliche Aspekte der Kommunikation -- Kommerzielle Kommunikation aus rechtlicher Sicht.
    Inhalt: Die Kommunikation hat sich in den letzten Jahrzehnten zu einem der Schlüsselfaktoren des Unternehmenserfolgs entwickelt. Die wirksame kommunikative Ansprache der Kunden wird aufgrund austauschbarer Angebote und der herrschenden Informationsüberlastung zur Herausforderung für Unternehmen. Eine intelligente Konzeption und eine effektive Umsetzung der Kommunikation sind entscheidend für die Generierung von Wettbewerbsvorteilen. In dem „Handbuch Kommunikation" liefern führende Kommunikationsexperten fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation. Auf Basis eines management- und verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatzes werden konkrete praxisrelevante Grundlagen sowie Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation gegeben. Unterschiedliche Branchen werden hierbei berücksichtigt. Das Handbuch richtet sich an verschiedene Adressaten aus Lehre und Forschung sowie an Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Aus dem Inhalt: Grundlagen der Kommunikation Instrumente der Kommunikation Strategische Ausrichtung der Kommunikation Operative Planung der Kommunikation Kommunikationsbudgetierung Budgetallokation und Mediaselektion Kommunikationscontrolling Kommunikation in ausgewählten Branchen Interne Verankerung der Kommunikation Kommunikation in der Zusammenarbeit mit Agenturen Rechtliche Aspekte der Kommunikation Das „Handbuch Kommunikation“ vermittelt Studierenden ein umfassendes und tiefgehendes Verständnis der Kommunikation. Wissenschaftler erhalten einen raschen Überblick zum State-of-the-Art. Praktikern dient das Werk als Ratgeber und Hilfsmittel bei der täglichen Arbeit.
    Anmerkung: Literaturangaben , Title Page; Copyright Page; Vorwort; Table of Contents; Autorenverzeichnis; Teil A Grundlagen der Kommunikation; Herausforderungen und Ansätze eines systematischen Kommunikationsmanagements; Teil B Instrumente der Kommunikation; Das kommunikationspolitische Instrumentarium; Mediawerbung; Public Relations; Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-line-Kommunikation; Direktmarketing; Internetkommunikation; Sponsoring; Product Placement; Eventmarketing; Messen und Ausstellungen; Persönliche Kommunikation; Word-of-Mouth Kommunikation1; Verkaufsförderung; Produktverpackung; Ladengestaltung , Corporate Identity und Corporate DesignTeil C Strategische Ausrichtung der Kommunikation; Ableitung von Kommunikationszielen; Markenidentität als Basis für die Gestaltung der internen und externen Kommunikation; Identifikation und Analyse von Zielgruppen; Entwicklung von Kommunikationsstrategien; Planung einer Integrierten Kommunikation; Umsetzung der Integrierten Kommunikation; Kommunikationspolitik im Relationship Marketing; Teil D Operative Planung der Kommunikation; Sozialtechniken zur Beeinflussung durch Kommunikation; Wirkungen informativer Kommunikation , Emotional Responses to Marketing CommunicationAufbau von Erlebniswelten durch Kommunikation; Vermittlung preisbezogener Informationen; Humor in der Kommunikation; Vergleichende Werbung; Kommunikation im internationalen Kontext; Customer Experience Management; Visuelle Reize in der Kommunikation; Verbale Reize in der Kommunikation; Wirkungen akustischer Reize in der Markenkommunikation; Olfaktorische Reize in der Kommunikation; Haptische Reize in der Kommunikation; Teil E Kommunikations budgetierung; Verfahren der Kommunikationsbudgetierung; Teil F Budgetallokation und Mediaselektion , Grundlagen und Methoden der IntermediaselektionEntscheidungskriterien und Methoden der Intramediaselektion; Teil G Kommunikationscontrolling; Aufbau eines ganzheitlichen Kommunikationsperformance-Measurement; Verfahren des Werbemittel-Pretesting; Diagnostisches Pretesting mittels apparativer Verfahren; MarketingLab - Evaluatives Pretesting mit der GfK Testmarktwelt; Controlling der Marketingkommunikation; Kommunikations-Controlling; Kommunikationscontrolling mit dem Icon AdTrek; Verfahren zum Controlling von Direktmarketing-Maßnahmen; Teil H Kommunikation in ausgewählten Bereichen , Kommunikation für KonsumgüterKommunikation für Industriegüter; Kommunikation für Dienstleistungen; Kommunikation von Handelsunternehmen; Kommunikationspolitik für Nonprofit-Organisationen; Teil I Kommunikation intern verankern; Organisationale Verankerung derKommunikation im Unternehmen; Kommunikation in der Wertschöpfung; Unternehmenskultur als Voraussetzung erfolgreicher Kommunikation; Ansätze zur Teamarbeit in der Integrierten Kommunikation; Interne Kommunikation; Teil J Kommunikation in der Zusammenarbeit mit Agenturen; Marketing-Kommunikation , Herausforderungen der „Integrated Communications" für Kommunikationsagenturen
    Weitere Ausg.: ISBN 9783834903778
    Weitere Ausg.: Buchausg. u.d.T. Handbuch Kommunikation Wiesbaden : Gabler, 2009 ISBN 3834903779
    Weitere Ausg.: ISBN 9783834903778
    Sprache: Deutsch
    Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften , Allgemeines
    RVK:
    AP 14450
    RVK:
    QP 345
    RVK:
    QP 630
    RVK:
    QP 600
    RVK:
    QP 342
    Schlagwort(e): Unternehmen ; Kommunikation ; Unternehmen ; Kommunikation ; Aufsatzsammlung
    DOI: 10.1007/978-3-8349-8078-6
    URL: Volltext
    URL: Volltext  (lizenzpflichtig)
    URL: Cover
    Mehr zum Autor: Bruhn, Manfred 1949-
    Mehr zum Autor: Esch, Franz-Rudolf 1960-
    Mehr zum Autor: Langner, Tobias 1968-
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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    Online-Ressource
    Online Zugang
    Open Access Wunsch
    UB Potsdam
  • 5
    Online-Ressource
    Online-Ressource
    Handbuch Strategische Kommunikation : Grundlagen - innovative Ansätze - praktische Umsetzungen (2015)
    Wiesbaden : Springer Fachmedien
    Details
    UID:
    gbv_1013608453
    Umfang: 1 Online-Ressource , Diagramme
    Ausgabe: Living Reference Work, continuously updated edition
    ISBN: 9783658047764
    Serie: Springer Reference
    Inhalt: Die Kommunikation hat sich in den letzten Jahrzehnten zu einem der Schlüsselfaktoren des Unternehmenserfolgs entwickelt. Die wirksame kommunikative Ansprache der Kunden wird aufgrund austauschbarer Angebote und der herrschenden Informationsüberlastung zur Herausforderung für Unternehmen. Eine intelligente Konzeption und eine effektive Umsetzung der Kommunikation sind entscheidend für die Generierung von Wettbewerbsvorteilen. In dem „Handbuch Kommunikation" liefern führende Kommunikationsexperten fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation. Auf Basis eines management- und verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatzes werden konkrete praxisrelevante Grundlagen sowie Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation gegeben. Unterschiedliche Branchen werden hierbei berücksichtigt. Das Handbuch richtet sich an verschiedene Adressaten aus Lehre und Forschung sowie an Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich
    Sprache: Deutsch
    Schlagwort(e): Unternehmen ; Kommunikation ; Strategisches Management
    DOI: 10.1007/978-3-658-04776-4
    URL: Volltext
    URL: lizenzpflichtig
    URL: Cover
    Mehr zum Autor: Bruhn, Manfred 1949-
    Mehr zum Autor: Esch, Franz-Rudolf 1960-
    Mehr zum Autor: Langner, Tobias 1968-
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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