Format:
1 Online-Ressource (xii, 530 Seiten)
,
Illustrationen, Diagramme
Edition:
2., erweiterte Auflage
ISBN:
9783486595130
Series Statement:
Oldenbourg Lehrbücher für Ingenieure
Content:
Main description: Durch das Marketing werden die Produkte und Dienstleistungen den Kundenwünschen angepasst, die richtigen Preise angesetzt, der effizienteste Absatzweg ausgewählt, sowie die eigenen Leistungen gegenüber dem Kunden effektiv kommuniziert. Der Schlüssel für den Erfolg des Unternehmens auf dem Markt ist die Leistungsfähigkeit des Marketings. Die Zielsetzung dieses Buches ist, Mitarbeitern mit technischem oder naturwissenschaftlichen Hintergrund mit den Gestaltungsmöglichkeiten des Marketings vertraut zu machen. Sie lernen die Methoden des Marketings kennen und richtig anzuwenden sowie das planmäßige Vorgehen im Marketing. Im Vordergrund steht die Umsetzbarkeit. Dazu werden alle wichtigen Bereiche des Marketings behandelt: Den Grundbegriffen im Marketing, die Techniker und Naturwissenschaftler kennen müssen, folgt eine Abhandlung über die Marktforschung und die gängigsten Methoden im Marketing zur Analyse von Markt und Wettbewerb. Es schließt sich die Formulierung und die Umsetzung der Marketing-Strategien mit einem Kapitel über die Einführung neuer Marktangebote an. Das Service Management im technischen Unternehmen sowie die Ausgestaltung des operativen Marketings bilden den Schluss des Buches. Viele spannende Praxisfälle von Unternehmen wie Bosch, Trumpf, Siemens, Agilent Technologies oder Festo reflektieren das Dargestellte an realen Vorkommnissen.
Note:
Erscheinungsjahr des E-Books: 2009
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Kohlert, Helmut Marketing für Ingenieure ISBN 978-3-486-58085-3
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Marketing für Ingenieure
Language:
German
Subjects:
Engineering
,
Economics
Keywords:
Marketing
DOI:
10.1524/9783486595130
URL:
Volltext
(URL des Erstveröffentlichers)
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Author information:
Kohlert, Helmut 1963-
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