Format:
1 Online-Ressource (VI, 359 Seiten)
,
Illustrationen, Diagramme, Karten
Edition:
1. Auflage
ISBN:
9783322813299
,
9783824445639
Series Statement:
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation Band 4
Note:
Das Handlungsumfeld unternehmerischer Tätigkeiten wächst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Ausprägung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert. Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf
Language:
German
Subjects:
Economics
,
German Studies
Keywords:
Unternehmen
;
Marktkommunikation
;
Marketing
;
Interkulturelles Management
;
Aufsatzsammlung
DOI:
10.1007/978-3-322-81329-9
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Author information:
Neuendorff, Dagmar 1948-
Author information:
Schmidt, Christopher M. 1959-
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