Format:
1 Online-Ressource (XXXIV, 812 S.)
ISBN:
9783663015598
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9783663015604
Note:
In einzigartiger Weise beleuchtet das Autorenteam alle Facetten des Couponing im deutschsprachigen Raum (inkl. Österreich): von den rechtlichen, psychologischen und kreativen Rahmenbedingungen über Coupon-Gestaltung, Database Marketing, innovative Analyse und qualifizierte Response-Erfassung bis zu den Clearing-Häusern. Zahlreiche Beispiele aus unterschiedlichen Branchen bieten konkrete Anregungen für den praktischen Einsatz des Couponing
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Konzeption und Positionierung des Couponing im Marketing -- Couponing in der Praxis : Bestandsaufnahme und Entwicklungsperspektiven -- Couponing aus Sicht des Handels -- Chancen und Risiken des Couponing im Mittelstand -- Mehr als nur Verkaufsförderung: Effektive Markenführung mit Couponing -- Couponing in den USA -- Status des Couponing in Deutschland -- Status des Couponing in Österreich -- Psychologische Grundlagen des Couponing -- Rechtliche Grundlagen des Couponing in Deutschland -- Dienstleister im Couponing -- Prozessmodelle des Couponing -- Wirtschaftliche Grundlagen und Business Cases für den erfolgreichen Couponing-Einsatz -- Couponing als Bestandteil von Database-Marketing-Strategien -- Zielgruppen- und Responseanalyse : Couponing-Konzepte zielorientiert einsetzen -- Couponing als Baustein eines systematischen Customer Relationship Management (CRM) -- Integration von Couponing in CRM-Systeme in Österreich --
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Integration von Couponing in bestehende Kundenbindungs- und Bonussysteme -- Coupons gestalten, die arbeiten -- Produktionstechniken im Couponing -- Distribution von Coupons über Massenmedien : Das Beispiel Cent Plus -- Couponing in der Verbundwerbung : Das Beispiel MultiBus -- Coupons und die Einordnung in den Bereich der Online-Medien -- Möglichkeiten für regionales Couponing im Internet -- So profitieren Kundenmagazine vom Couponing: Journalistische Kommunikation ist die ideale Verkaufsstimulation für Coupons -- iCoupon : Intelligent werben und Kunden langfristig binden -- Innovative Ansätze zur qualifizierten Coupon-Response-Erfassung -- Coupon Clearing : Das Beispiel NCH -- acardo technologies AG : Clearing von Coupon-Promotions -- Karstadt Warenhaus AG: Couponing : Ein neues Instrument für das Marketing -- Kaufhof Warenhaus AG: Couponing zielorientiert zur Kundenbindung und -gewinnung einsetzen -- Ein Erfahrungsbericht: Couponing im Textilhandel --
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Quelle Versandhaus AG: Wirkungsanalyse und Erfolgsmessung von Couponing im Versandhandel -- Walbusch: Erfahrungen mit Coupon-Anzeigen in einem mittelständischen Versandhandelsunternehmen -- Philatelie: Der Einsatz von Couponkatalogen als Instrument der einstufigen Neukundengewinnung für Sammelprodukte -- zooplus: Online-Couponing im Haustierbedarfsmarkt -- Sophie's Shopping Club: Ein erfolgreiches Praxisbeispiel der Couponverteilung in Belgien -- BSW: Coupons integriert in ein Bonus- und Clubsystem -- Emotion Marketing & Tourismus GmbH, Wien: Erlebnis- und Urlaubscoupons als ideales Kundenbindungs-, Verkaufsförderungs- und Mitarbeitermotivationsinstrument -- Stadtmarketing Bremen: Couponing im Stadtmarketing -- Die Aral Danknote : 60 Millionen Coupons als innovative Verkaufsförderungsmaßnahme im deutschen Tankstellengeschäft -- Eon: Couponing in der Energiebranche -- O2: Couponing im Mobilfunk -- Burger King: Couponing in der Fast-Food Branche --
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Ein Erfahrungsbericht: Couponing für Markenartikel : Erfahrungen aus Agentursicht in Österreich -- Couponing : Ein Praxisbericht aus dem Handel anhand ausgewählter Fallbeispiele aus Österreich -- Herausgeberverzeichnis -- Autorenverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Stichwortverzeichnis
Language:
German
DOI:
10.1007/978-3-663-01559-8
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Author information:
Kreutzer, Ralf T. 1958-
Author information:
Kuhfuß, Holger 1960-
